도시브랜딩과 융합을 통한 포항스틸아트페스티벌의 미래전략

이진구

doi:10.17548/ksaf.2018.12.30.289

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이진구 (한동대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.36

발행연도: 2018.12

수록면: 289 - 301 (13page)

DOI: 10.17548/ksaf.2018.12.30.289

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본 연구는 지차체 마다 매년 수십, 수백 개의 축제를 진행하는 축제 홍수 시대에 포항 도시브랜딩 전략과 포항스틸아트페스티벌이 차별화되고 전략적인 융합을 통해 유일한 미래가치를 창출하는 방안을 제시한다.
1장에서는 연구 배경과 목적, 연구방법과 범위에 대하여 축제, 도시브랜딩의 세 가지 유형과 성공사례, 포항스틸아트페스티벌에 적용 가능성 등을 연구방향으로 제안하였다.
2장에서는 문헌 고찰을 바탕으로 도시브랜딩의 가치와 경쟁력에 대한 전략과 방향을 조사하였다.
3장에서는 도시브랜딩 개발의 유형을 바탕으로 국제적으로 성공한 도시들의 사례를 세가지 유형인 도시이미지 강조형-계승발전형, 도시이미지 변화형-도시재생형, 도시이미지 창조형-창조전략형으로 구분하여 대입하고 각각 그 가치와 성공 비결을 조사 분석하였다.
4장에서는 분석한 사례들을 바탕으로 도시브랜딩의 세 가지 유형에 근거하여 포항스틸아트페스티벌의 전략과 미래가치를 구체적으로 제안하였다.
마지막 결론에서는 세 가지 유형 중 첫 번째인 도시이미지 강화전략-계승발전의 방안으로 2차 산업의 상징인 철과 예술의 융합, 2차 산업의 상징인 철의 첨단과학, 문화와의 융합, 두 번째인 도시이미지 변화전략-재생의 방안으로 국제적으로 유명작가, 작품 유치 및 레지던시 활성화, 관과 전문가와 민의 공동 참여 및 연구, 교육기관 설립과 지속적인 연구, 세 번째인 도시브랜딩 창조형-미래창조전략으로 B.I 전략 수립과 일관성 있는 활성화, 차별화된 가치를 통한 국제적으로 유일한 스틸아트페스티벌 이미지 구축을 제시하고 각각의 미래전략과 가치를 구체적으로 제안하였다.

This study proposes Pohang city branding strategy and the ways how Pohang Steel Art Festival can create sole future value through distinguished and strategic convergence in the era bombarded with the constant festival floods where hundreds of festivals are carried out on a yearly basis.
In Chapter 1, festivals, three types of city branding and successful branding cases, and their applicability to Pohang Steel Art Festival are proposed as research direction ranging over research background, purpose, methods and scope. In Chapter 2, the strategy and direction of city branding value and competitiveness based on literature review are examined.
In Chapter 3, the cases of internationally successful cities based on the types of urban branding development are put into three categorized types :‘urban image emphasized type’-succession development type, ‘urban image alteration type’ – urban regeneration type, and‘urban image creation type’ – creative strategy. Plus, individual case’s intrinsic values and the secret key to success are analyzed.
In Chapter 4, based on the analysis, the strategy and future values of Pohang Steel Art Festival are suggested based on the three types of city branding. In the final concluding chapter, three city branding strategies dealt within this study are again concretely proposed.
Firstly, urban image enhancement strategy – a solution of succession development : the fusion of iron and art, the symbol of the secondary industry and the convergence of high-tech science, culture and iron which is the emblem of the second industry
Secondly, city image transformation strategy – a solution of city revitalization : inviting internationally renowned artists and art works, vitalization of residencies, joint research and participation of institutions, experts and civilian, and the establishment of educational institutions and continued research.
Lastly, city branding creation type – a future planning strategy : establishment of B.I strategy, consistent activation, construction of internationally unique steel art festival image through differentiated values.

#City Branding(도시브랜딩) #Steel Art(스틸아트) #City branding succession development(도시브랜딩 계승발전) #City branding alteration(도시브랜딩 변화) #City branding creation strategy(도시브랜딩 창조전략)

참고문헌 (16)

참고문헌 신청

[학위논문] - Kim, Myeong Keun / 2005 / A study on the trend case the city brand identity : brand statement / Master / Graduate School of Sungkyunkwan University

[학술지(정기간행물)] - 이재순 / 2008 / 도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구 / 도시행정학보 21 (3) : 157 ~ 184

[기타자료] - / 1997 / Academic Journal, Korean Association of Space &Environment Research /

[기타자료] - Kim, Pan Joon / 2012 / Successful cases of national and local brands / Presidential Council on Nation Branding

[기타자료] - Seoul Development Institute / 2006 / Facts and Figures b

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