메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권승경 (을지대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제22권 제4호
발행연도
2019.11
수록면
208 - 218 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
오늘날 급변하는 미디어 환경에서 브랜드 경험(brand experience)이 점차 중요해지고 있으며, 지속가능한 브랜드 아이덴티티(sustainable brand identity)에 대한 역할이 강조되고 있다. 본 연구는 진화하는 브랜딩의 개념을 설명하는 트랜스 브랜딩(trans branding) 이론을 토대로, 브랜드 아이덴티티 시스템의 진화와 그 가능성에 대해 살펴보고자 하였다.
기존의 브랜드 아이덴티티 시스템의 한계를 극복할 수 있는 트랜스 아이덴티티 시스템(TIS: Trans Identity System)을 개념화하고 구체화하는 것에 연구의 목적을 갖는다. 연구방법으로 첫째, 트랜스 브랜딩과 스타일 매니지먼트, 2F 전략, 그리고 브랜드 아이덴티티의 개념에 대하여 문헌연구를 하였다. 둘째, 개념 정리를 통한 결과를 토대로 TIS 프레임워크를 구성하였다. 핵심 아이덴티티와 확장 아이덴티티 그리고 참여적 경험요인을 추가하여, 트랜스 아이덴티티의 세 가지 기준이 되는 정신적 아이덴티티(MI), 시각적 아이덴티티(VI), 행동적 아이덴티티(BI) 항목의 세부요소들을 구성하였다. MI 항목으로 브랜드 가치와 브랜드 다움을, VI 항목으로 유연성, 구성요소의 스타일과 구성, 운동성을 구성하였다. BI 항목으로는 Trans-action 개념과 접목시켜 참여적 경험 수준의 단계와 경험요인의 항목을 구성하였다.
연구 분석 결과, MI의 변치 않는 가치인 브랜드 메시지는 VI 시스템으로 이동하여, 주요 조형요소인 Trans Symbol을 시스템화 하는 방법으로써 구체화된다는 것을 확인하였다. 이는 단순하고 단편적인 로고 시스템이 아니라 유연성, 운동성, 참여성을 일으킬 수 있는 유기적이고 복합적인 체계로서, 이를 통해 소비자는 브랜드에 대한 반응과 관여, 창조라는 완성된 형태의 총체적 브랜드 경험을 이뤄낼 수 있다는 점에서 의미를 가진다.
#trans branding #branding #brand identity #brand style #style management #트랜스 브랜딩 #브랜딩 #브랜드 아이덴티티 #브랜드 스타일 #스타일 매니지먼트

목차

Abstract
1. 서론
2. 진화하는 브랜딩과 브랜드 스타일
3. 트랜스 브랜딩과 브랜드 아이덴티티
4. 트랜스 아이덴티티 시스템(TIS) 사례 분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
김거수 / 2018 / 반응형 브랜드 디자인 로고 디자인 웬만큼 이해하기 / 드마북스 google schola 장동련 / 2014 / 트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 / 이야기나무 google schola 장대련 / 2015 / 통합 브랜드 커뮤니케이션 / 북넷 google schola 권승경 / 2014 / 브랜드 트랜스-액션을 통한 미디어 경험 확장과 관계적 효용성 연구 google schola 김선아 / 2014 / 감각적 경험요구 증대에 따른 감성소재 개발 방향 : CMF디자인 사례연구를 중심으로 / 디자인학연구 27(2):121~135 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

메타버스 생태계를 위한 트랜스 브랜딩 전략 방법론: 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 사용자 경험 중심으로
박신희 디지털콘텐츠학회논문지 2022 .10
메타버스 환경에서 트랜스 브랜딩 전략에 관한 사례 연구
조희경 한국디자인문화학회지 2022 .03
정치 브랜딩 시대, 언론의 역할
김예란 관훈저널 2021 .06
미디어 확장과 진화에 따른 트랜스브랜딩(Transbranding)
장동련 ,  장대련 ,  권승경 Archives of Design Research 2013 .02
[글로벌 비즈니스 리포트_튀르키예] 터키에서 튀르키예로의 국명 변경, 국가브랜드 전략의 일환
안기환 나라경제 2022 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-658-001586465