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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤성환 (계명대학교)
저널정보
계명대학교 사회과학연구소 한국사회과학연구 한국사회과학연구 제37권 제3호
발행연도
2018.12
수록면
5 - 49 (45page)
DOI
10.18284/jss.2018.12.37.3.5

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최근 소비시장으로서 중국의 중요성이 증대됨에 따라 중국 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가 이미지와 기업이미지, 기능적 속성 및 브랜드개성이 치링허우(70后), 빠링허우(80后), 쥬링허우(90后) 중국 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 비교분석을 통하여 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 중서부의 대표적인 도시인 서안(西安), 성도(成都), 중경(重慶) 지역에 거주하는 중국 소비자를 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하였으며, 실증분석 결과 나타난 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비하여 한국제품 구입 시 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 둘째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 한국제품 구입 시 상징적 기업이미지 요인이외에도 행태적 기업이미지 요인의 영향을 받는 것으로 나타났다. 셋째, 치링허우, 빠링허우, 쥬링허우 소비자들은 다른 세 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다. 끝으로, 쥬링허우 소비자들이 치링허우, 빠링허우 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 바람직한 대중국 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.
#치링허우(70后) #빠링허우(80后) #쥬링허우(90后) #중국 소비자 #한국제품 #After 70's Generation #After 80's Generation #After 90's Generation #Chinese Consumer #Korean Products

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석 및 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (96)

참고문헌 신청
강설 / 2016 / A Comparative Study on the Effects of Korean Wave and Corporate Social Responsibility on Chinese Purchase Intention: Western Inland & Eastern Coast of China / e-비즈니스연구 17(5):39~52 Crossref 김경희 / 2014 / 인터넷 쇼핑몰의 브랜드 개성이 소비자 만족도와 재방문의도에 미치는 영향 / 한국전자통신학회 논문지 9(1):1~9 dbpia 김용준 / 2016 / CHINA MARKETING / 박영사 google schola 김용준 / 2007 / 중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 국제경영연구 18(2):41~69 dbpia 김유경 / 2000 / 브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자요인을 중심으로 / 광고연구 49:29~53 dbpia

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