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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이해수 (한양대학교) 곽은아 한동섭 (한양대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제120호
발행연도
2019.3
수록면
80 - 111 (32page)
DOI
10.16914/ar.2019.120.80

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본 연구는 4차 산업혁명 시대에 핵심 기술 중 하나인 빅데이터에 기반한 AI 기술을 접목한 리타겟팅 광고 회피에 영향을 미치는 요인들 간 관계를 살펴보고자 했다. 이를 위해 리타겟팅 광고에 대해 소비자가 느끼는 지각된 유용성, 지각된 관련성 등의 혜택 요인과 프라이버시 염려, 광고 피로도, 지각된 침입성과 같은 손실 요인이 광고 회피에 어떠한 영향을 미치는지, 실제 리타겟팅 광고를 접해 본 소비자를 대상으로 살펴보았다. 연구 결과, 리타겟팅 광고에 대한 소비자의 지각된 유용성, 지각된 관련성은 광고 회피에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 프라이버시 염려, 광고 피로도, 지각된 침입성은 광고 회피에 정적 영향을 미쳤다. 특히, 지각된 유용성과 광고 피로도는 소비자의 지각된 침입성을 매개하여 리타겟팅 광고 회피에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 리타겟팅 광고 회피에 영향을 미치는 변인들 상호 간의 관계를 실증 분석하여 리타겟팅 광고 활용을 위한 가이드라인을 제시하였다는 점에서 의의가 있다.
#4차 산업혁명 #인공지능 #빅데이터 #리타겟팅 광고 #the fourth industrial revolution #AI #big data #retargeting ad

목차

1. 연구 배경 및 목적
2. 문헌 고찰 및 이론적 논의
3. 연구문제
4. 연구 방법 및 절차
5. 분석결과
6. 결론 및 함의
참고문헌

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