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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제25권 제6호
발행연도
2017.1
수록면
928 - 942 (15page)

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Social media has become an integral part of consumers’ daily lives. Individuals connect with one another on social networking sites to like, share, and post information and experiences. As social media become popular among millennials, a growing number of fashion retailers use social media networks in the context of online commerce transactions. Accordingly, an increased number of fashion retailers has been using social media as an advertising tool and a retail channel. Despite the popularity of social media among millennials, empirical findings are limited to reveal factors associated with young consumers’ intentions to use social commerce in fashion shopping. This study sought to examine factors affecting millennials’ intentions to use social commerce in fashion shopping by adopting the technology acceptance model. A total of 524 college students completed an online survey in the U.S. The results of structural equation model confirmed that perceived ease of use, usefulness, and enjoyment had a positive impact on millennials’ attitudes and intentions toward fashion shopping in social commerce. While both perceived ease of use and usefulness positively influenced enjoyment, usefulness had a stronger impact than ease of use. Compared to usefulness, enjoyment had much stronger impact on attitudes. Further structural model analysis revealed a direct, positive influence of perceived usefulness of social commerce on perceived enjoyment of social commerce, which has not been explored in prior studies. These findings provide theoretical and managerial implications.
#social commerce #ease of use #usefulness #enjoyment #intentions

목차

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참고문헌 (26)

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Angella J. Kim / 2012 / Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand / Journal of Business Research 65 (10) : 148 google schola Bruno Godey / 2016 / Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior / Journal of Business Research 69 (12) : 5833 ~ 5841 google schola Chanmi Hwang / 2016 / Attitudes and Purchase Intentions for Smart Clothing / Clothing and Textiles Research Journal 34 (3) : 207 ~ 222 google schola Cheema, U. / 2013 / The trend of online shopping in 21st century : Impact of enjoyment in TAM model / Asian Journal of Empirical Research 3 (2) : 131 ~ 141 google schola Claes Fornell / 1981 / Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error / Journal of Marketing Research 18 (1) : 39 ~ google schola

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