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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제10권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
181 - 190 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

의류브랜드의 체험마케팅활동에 대한 지각이 소비자 브랜드태도에 미치는 영향
문희강 ,  윤초롱 ,  박지은 외 1명 한국의류산업학회지 2008.01 학술저널

2006

의류업체의 체험마케팅 활동이 소비자 상표태도에 미치는 영향
문희강 ,  박지은 ,  윤초롱 외 1명 한국의류학회 학술발표논문집 2006.01 학술대회자료

초록· 키워드

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Active exploitation of experiential marketing is now practiced in diverse range of apparel brands such as luxury, sports and casual brands. Under such a market environments, this study atempts to verify the effects of consumersexperiential marketing perception by analyzing the formation process of brand attitude. The path from experiential mar-keting strategic modules (sense, feel, think, act, and relate) to brand loyalty is mediated by brand affect and brand trust.Two sports brands were selected as stimuli brands, and a survey was conducted on 286 consumers in their 20s and 30s.The study validates the importance of sense/feel marketing for apparel brands as it had extensive effects on brand affectwhich is highly significant in the formation of brand loyalty. As a result of comparative analysis of brand attitude and thepath model of its formation for two brands which were different in consumers perception of experiential marketing brandaffect, brand trust and brand loyalty. In particular, for brands perceived as actively engaged in experiential marketing, thepath from the perception of experiential marketing activity to brand loyalty was clearly segmented between sensibility andrationality as sense/feel marketing had significant effects only on brand affect, and act/relate marketing only on brand trust.This study verifies the positive effects of perceived experiential marketing activities of apparel brands on brand equity,and proposes the strategic appropriateness of experiential marketing that embeds sensibility and feeling appeals.
#experiential marketing #brand attitude #brand affect #brand trust #brand loyalty

목차

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참고문헌 (36)

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/ 2007 / Experiential joins the marketing party / B&T Magazine google schola Aaker, D. A. / 1992 / Managing Brand Equity / 나남 : 70 ~ google schola Bagozzi, R. P. / 1979 / Attitude organization and the attitude-behavior relationship / Journal of Personality and Social Psychology 37 : 913 ~ 929 google schola Belk, R. / 1988 / Possessions and extended self / Journal of Consumer Research 15 (2) : 139 ~ 168 google schola Bitner, M. J. / 1992 / Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees / Journal of marketing 56 (2) : 57 ~ 71 google schola

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