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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제11권 제6호
발행연도
2009.1
수록면
878 - 886 (9page)

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The purpose of this study was to identify clothing shopping orientation of university students and brand loyalty in Jinju, Korea. In addition, the effect of consumer's shopping orientation and brand equity factors on brand loyalty were analyzed. A self-administrated questionnaire was developed based on previous studies. A total of 257 useful data were analyzed by SPSS 13.0 program. About 64.6% were female with the mean age of 22.2 years old. The results of this study were as follows. First, clothing shopping orientation was classified into 6 factors: hedonic, store patronage, planned, brandpursued, economic, and convenience shopping orientation. Second, brand equity was identified into two factors, brand image and brand-consumer relationship. Third, store patronage and hedonic orientation were significant predictors of brand loyalty(R2=.275). Brand image and brand-consumer relationship showed significant effects on brand loyalty( R2=.541). Findings of this study were expected to contribute to understand young consumers in a typical trading area and to develop marketing strategy for casual brands to increase and maintain brand loyalty.
#Clothing shopping orientation #brand loyalty #brand equity factors #casual market #Jinju city

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/ / 2008년 소비자 쇼핑 유통 트렌드 google schola / / 2008년도 도시대상 선정 평가 결과 google schola / / 인구통계현황 google schola Aaker,D.A / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola Aaker,D.A / 2006 / 브랜드 자산의 전략적 경영 / 비즈니스북스 google schola

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