기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구 - 삼성, LG, SK TV광고를 중심으로 -

손소영

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 손소영

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25호

발행연도: 2009.1

수록면: 257 - 268 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

현대사회에서 기업은 다양한 커뮤니케이션 활동을 하게 되며, 다양한 매체와 세분화된 광고전략으로 소비자에 제품과 서비스, 대내외적인 활동을 통해 기업의 메시지를 전달하고 있다. 기업은 홍보와 PR, CI와 광고 등으로 커뮤니케이션 활동을 하게 되고, 기업은 기업광고를 통해 기업에 대한 호의적 이미지를 구축하고자 하는 목적을 가진다. 기업광고는 기업의 사회적 책임과 윤리의식 으로부터 시작되었으며, 기업의 제품광고는 판매를 통한 이윤 추구를 목적으로 하지만, 기업광고는 장기적 관점에서 기업에 대한 신뢰와 호의적 이미지를 구축하려는 목적을 가지며, 기업의 무형 자산으로 인식되어지고 있다. 이에 본 연구는 기업이미지 광고의 현황을 분석해보고, 그 중 광고 편수가 많은 삼성, LG, SK기업이미지 광고를 중심으로 기호학적 의미를 비교분석 연구 하였다. 최근 세계적인 경제적 어려움은 기업이미지 광고에도 많은 영향을 끼쳤고, 사회 전반적으로 경제적 어려움 속에서도 내일의 희망을 갖고자 하는 의미의 광고가 많이 나타났다. 삼성은 기업의 반성과 내일의 기대에 대한 다짐과 각오에 대한 광고를 전개하였고, SK는 내일의 행복을 위한 긍정적이고 미래지향적 의미를 광고로 전개하였다. LG는 ‘사랑해요 LG' Song과 함께 명화시리즈 광고로 생활의 가치를 예술적 가치로 만들고자 하는 기업의 의지를 광고에 표현하였다. 삼성은 내일에 대한 ‘기대’, LG는 ‘사랑’, SK는 고객의 ‘행복’을 핵심 내용으로 기업이미지 광고의 주제로 삼고 있으며, 이를 통해 기업의 철학과 비젼, 고객에 대한 기업의 약속과 신뢰를 함께 전달하고자 함을 알 수 있었다. 이와 같이 기업은 기업이미지 광고를 통해 일반 대중에게 우호적인 태도를 갖게 하고, 사회적 윤리적 책임을 가진 기업으로서의 역할도 함께 수행하고 있음을 알 수 있었다. 본 연구의 기업이미지 광고의 의미 분석 비교를 통해, 향후 새롭게 전개될 기업이미지 광고 전략에 도움이 되는 선행사례가 되길 바라며, 앞으로 다양한 측면에서의 기업이미지 광고에 대한 연구가 이루어지길 바란다.

In modern society, corporations perform various kinds of activities for communication and convey their messages to consumers through their products and services making the most of multiple media and fragmented advertising strategies, and through domestic and foreign activities. Corporations use promotion and PR, CI and advertisements for communication, with which they intend to build up favorable images on themselves. The corporate image ad campaign started out of social responsibility and a sense of ethics. Products ads of corporations primarily aim at profit seeking, while corporate ads intend to establish and accumulate trust and favorable images in the long term, which are considered as intangible assets. This study will analyze the current status of corporate image ads and examine semiological signification in a comparative and analytic way, mainly focusing on those of Samsung, LG, SK, who hold greater part of all image ads. As a consequence of the recent global economic recession, which affected even the messages of image ads, the appearance of ads that are attempting to inspire hopes for tomorrow despite economical difficulties, prevails like a phenomenon. Samsung's ads were about self-reflection, promise and preparation for tomorrow, and SK carried positive and future-oriented messages for tomorrow's happiness. LG, through its notable film series ads along with 'I Love you, LG' song, expressed its will to transform the value of living into that of art. Samsung making its theme of image ads 'expectation' about future, LG 'love', SK 'happiness' of customers, it was not difficult to find out that through those themes they all attempted to convey the philosophy and the vision of each corporation, and their promise to customers and trust at the same time. As mentioned above, it was seen that companies are trying to persuade the public to develop an amicable attitude toward them through corporate image ad campaigns and that they are performing their roles as companies with social and ethical responsibility, too. I hope this comparative study on signification analysis would be of help for designing new strategies of corporate image ads as a precedent case, and look forward to seeing further studies on corporate image ads examined from diverse point of views.

#기업이미지 광고 #특성 #비교분석 #corporate image advertisements #characteristics #compartive analysis

참고문헌 (17)

참고문헌 신청

/ / (주)오토오

B.투셍 / 1987 / 기호학이란 무엇인가 / 청하

김원규 / 2000 / 밀레니엄 새로운 기업광고(우리나라 기업광고 변천사) / 광고정보 (8)

김원수 / 1987 / 입문학경제론 / 경문사

김치수외 / 1998 / 현대기호학의 발전 / 서울대학교 출판부.

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

손소영

소속기관 한국디자인트렌드학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 82

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (17)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)