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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제29호
발행연도
2010.1
수록면
431 - 440 (10page)

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기업 미술관은 기업의 사회공헌 활동에 대한 요구가 높아지고, 기업의 이미지 제고 및 기업과 브랜드 아이덴티티를 확보하기 위한 마케팅 전략으로 등장하게 되었다. 특히 소비자들이 점점 감성적인 소비를 행하고, 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 기업은 기업 미술관을 매개로 하여 소비자들에게 기업이 추구하는 바를 각인시켜주고 기업의 신뢰도 및 인지도 상승을 기대하고 있다. 본 연구는 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅이 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 효과를 가져 온다는 것을 확인했다. 기업 미술관을 통한 공간 디자인마케팅 시 다음과 같은 고려가 수반되어야 한다. 1) 기업은 기업 미술관을 통하여 기업의 공익적 이미지를 증진시키고, 전반적인 기업 및 브랜드 이미지 제고가 가능하다. 2) 기업은 일반 대중들을 상대로 기업 인지도 강화 효과를 위한 구체적 전략이 필요하다. 3) 기업은 기업 미술관을 기업 및 브랜드 아이덴티티를 잘 표현해 줄 수 있는 방향으로 운영하여야 한다. 결론적으로, 기업은 기업 미술관을 통한 공간 디자인 마케팅 활동이 실질적인 이윤추구보다 장기적이고 효과적으로 기업 및 브랜드 이미지 제고를 위한 활동임을 명심해야 한다.
#기업 미술관 #공간 디자인 마케팅 #기업 및 브랜드 이미지 #Company Art Museum #Space Design Marketing #Corporate and Brand Image

목차

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참고문헌 (11)

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강지희 / 2009 / 박물관?미술관의 기업 문화마케팅 적용의 문제점과 활성화 방안 연구 / 석사 / 경희대학교 google schola 권이선 / 2004 / 기업메세나 활동으로서의 미술관 후원에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 google schola 김신형 / 2008 / 기업이미지 향상을 위한 공간마케팅 사례에 관한 연구 / 한국감성과확회 2008년도 추계학술대회 논문집 google schola 김정선 / 2009 / 디지털 감성요소를 적용한 공간마케팅 계획: 기업홍보를 위한 브랜드 쇼케이스 설계 / 석사 / 홍익대학교 google schola 박성신 / 2007 / ‘제3의 공간’ 개념을 적용한 공간디자인의 마케팅 효과 - 이동통신사 체험매장을 중심으로 - / 한국디자인포럼 16 (16) : 175 ~ 186 google schola

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