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이 연구의 목적은 MTB 동호인이 지각하는 집단응집력과 대인민감성(규범적대인민감성, 정보적대인민감성)과 유명브랜드태도 및 구매의도와의 관계를 구조방정식모형분석을 통해 실증적으로 규명하는 것이다. 이를 위해 충청지역에 소재한 6곳의 MTB 동호회원 217명을 대상으로 하였다. 제안한 구조모형을 검증하기 위해 SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. 그 결과 첫째, 집단응집력은 규범적대인민감성과 정보적대인민감성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 규범적대인민감성과 정보적대인민감성은 유명브랜드태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 규범적대인민감성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미치지 않았고, 정보적대인민감성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 유명브랜드태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
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Bagozzi, R. P. / 2002 / Intentional social action in virtual communities / Journal of Interactive Marketing 16(2):2~21
Barnett, J. / 2005 / Shopping for Gucci on Canal street : Reflections on status consumption, intellectual property, and the incentive thesis / Virginia Law Review 91(6):1381~1423
Barry, B. / 1997 / Composition, process, and performance in self-managed groups : The role of personality / Journal of Applied Psychology 82(1):62~78
Bearden, W. O. / 1982 / Reference group influence on product and brand purchase decisions / Journal of Consumer Research 9(2):183~194
Bearden, W. O. / 1989 / Measurement of consumer susceptibility to interpersonal influence / Journal of Consumer Research 15(4):473~481
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Barry, B. / 1997 / Composition, process, and performance in self-managed groups : The role of personality / Journal of Applied Psychology 82(1):62~78
Bearden, W. O. / 1982 / Reference group influence on product and brand purchase decisions / Journal of Consumer Research 9(2):183~194
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