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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
131 - 144 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

라이프스타일 브랜드앱의 스토리텔링 표현방식이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 인지욕구와 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
정수연 디자인학부 2020.01 학위논문
스토리텔링 표현방식에 따른 브랜드태도와 구매의도에 관한 연구- 이케아(Ikea) 브랜드앱을 중심으로 -
정수연 ,  이연준 브랜드디자인학연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 많은 기업에서 브랜드와 제품을 홍보하고 소비자의 유입을 높이기 위해 브랜드앱을 출시하고 있다. 그리고 이를 통해 스토리텔링 광고를 시도하고 있다. 광고 분야에서 스토리텔링에 관한 연구는 지속적으로 등장하고 있지만 브랜드앱의 관점에서 본 연구는 미비한 상황이다. 이에 본 연구는 브랜드앱에서 스토리텔링 표현방식(텍스트 이미지 분리형 vs 텍스트 이미지 삽입형 vs 동영상 단독형)이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향에 대해 조사하였으며, 인지욕구(저 vs 고)와 관여도(저 vs 고)의 조절적 효과를 살펴보았다. 실증분석은 일원변량분석(One-way Anova)과 이원변량분석(Two-way Anova)으로 진행하였다. 연구결과 첫째, 동영상 단독형이 가장 높은 브랜드태도와 구매의도를 보였다. 둘째, 인지욕구가 높을 경우 동영상 단독형이 가장 높은 브랜드태도와 구매의도를 보였다. 셋째, 고관여 제품일 경우 동영상 단독형이 가장 높은 구매의도를 보였다. 하지만 브랜드태도에서는 차이가 나타나지 않았다. 결론적으로 브랜드앱 개발 시, 동영상을 활용하여 스토리텔링 광고를 보여주는 것이 브랜드태도와 구매의도에 가장 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 또한 인지욕구와 관여도가 조절 역할을 한다는 것을 입증하였다. 이는 향후 브랜드앱의 스토리텔링 광고에 적용될 수 있는 시사점을 제공하였다는 점에서 의의가 있다.
#Brand Apps #Storytelling #Brand Attitude & #amp # Purchase Intention

목차

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참고문헌 (34)

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김완석 / 2007 / 효율적인 인지욕구 측정: 단축형 척도개발 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(1):127~133 dbpia 나윤규 / 2008 / 인터넷 쇼핑에서의 지각된 위험과 신뢰가 지각된 유용성, 태도 및 패션상품 구매의도에미치는 영향 / 한국의류학회지 32(5):834~845 dbpia 박혜연 / 2013 / 광고의 시각적 요소 표현방식에 따른 광고효과 :시각적 요소의 기대불일치를 중심으로 / 사회과학연구 26(1):39~73 google schola 신혜리 / 2014 / 스토리텔링기법과 제품관여도가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 문화산업연구 14(2):53~59 dbpia 양병화 / 2013 / 브랜드앱 기반 광고의 브랜드 성과에 관한 연구 - 모바일 광고유형별 비교와 편익의 조절효과 / 광고연구 (97):282~308 dbpia

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