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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제7권 제3호
발행연도
2009.1
수록면
75 - 82 (8page)

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2009

브랜드 마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구
임기흥 디지털융복합연구 2009.01 학술저널

2008

브랜드 마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구
임기흥 ,  전용진 ,  전월순 한국산업정보학회 학술대회논문집 2008.10 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study is explore the effect of brand marketing on the circulation structure factors as corporation image, brand image, and purchase intention and to clarify the causal sequence model in mobile phone corporation The results confirmed the suggested hypotheses. In addition, the analyses showed that effects of both brand marketing-related variables and the circulation structure factors as CI (corporation image) and BI(brand image) and PI(purchase intention) are mediated by the other variables. Based on the findings, the study showed that the effect of brand marketing indirectly on the purchase intention is mediated by corporation image and brand image in mobile phone corporation.
#Circulation Structure Factors #Brand Marketing #Corporation Image #Brand Image #Purchase Intention

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Aaker,D.A / 2002 / Building Strong Brands / 비즈니스북스 google schola Aaker,D.A. / 1992 / Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of a Brand Name / 나남 google schola Barich,H. / 1991 / P., A Framework for Marketing Image, Management / Sloan Management Review : 94 ~ 104 google schola Brown,T.J. / 1997 / The Company and Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61 : 68 ~ 84 google schola Erikson,G.M / 1984 / Image Variables in Multi Attribute Product Evaluations:Country of Origin Effects, / Journal of Consumer Research 11 : 694 ~ 699 google schola

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