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저자정보
임기흥 (광주여자대학교) 전용진 (우석대학교) 전월순 (광주여자대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회 학술대회논문집 2008년도 추계 공동 국제학술대회
발행연도
2008.10
수록면
207 - 217 (11page)

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2008

브랜드 마케팅이 기업 및 브랜드 이미지, 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구
임기흥 ,  전용진 ,  전월순 한국산업정보학회 학술대회논문집 2008.10 학술대회자료

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The Purpose of this study is explore the effect of brand marketing to corporate image, brand image, and purchase intention and so clarify the causal sequence model in mobile phone corporation The results confirmed the suggested hypotheses. In addition, the analyses showed that effects of both brand marketing-related variables and DI on BI or PI are mediated by the other variables. Based on the findings, the study showed that the effect of brand marketing indirectly on the purchase intention is mediated by corporate image and brand image in mobile phone corporation.
#brand marketing #corporate image #brand image #purchase intention

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구가설과 연구모형
4. 연구방법
5. 연구가설 및 연구모델검증
6. 결론
참고문헌

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