메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제7권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
239 - 248 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
광고는 사람이 보는 것이다. 광고는 소비자를 설득하고 태도 변화를 일으키는 행동을 만들어 낸다. 따라서 광고는 소비자가 제품이나 브랜드를 기억하게 하여 소비자의 태도를 바꾸어 구매 결정하는데 있어 중요한 역할을 한다. 우리는 일상적인 대화에서 다른 사람을 설득하고 효과적으로 이해시키기 위해 '예'를 들어 설명하는데 이것이 표현하고자 하는 대상을 다른 대상에 빗대어 표현하는 수사법인 비유이다. 비유라는 것은 일상적인 대화에서 뿐만 아니라 문학이나 예술 등에서도 널리 활용되었음은 물론 현대에는 광고의 표현에 이르기까지 중요성이 인식되고 있다. 본 연구에서는 광고업체와 개인 블로그, 보도 자료의 광고물을 제공하는 ‘Ads of the world’와 국내 'TVCF' 웹 사이트에 수록된 사례 중에서 비유법의 한가지인 환유 즉, 대상과 같은 속성을 가지거나 관련되는 다른 사물을 이용해서 그 대상을 간접적으로 표현하는 방법으로 표현된 브랜드 광고를 조사하고 그 효과를 연구하고자 하였다. 광고에 나타나는 여러 가지 사물 중에서 나비라는 소재에 국한하여 살펴보았고 나비가 가진 생태적 특징이나 나비가 주는 영감을 통해서 나타난 나비의 상징성 즉, 가벼움, 탄생, 부활, 영혼, 축복, 기쁨, 행복, 아름다움, 조화, 상상 등이 광고 속 브랜드가 전달하고자하는 속성을 간접적으로 표현하였음을 알 수 있었다. 그리고 나비가 가진 특성과 브랜드가 가진 특성의 인접성에 의해 광고를 보는 이로 하여금 쉽게 해답을 얻을 수 있었다.
#환유 #광고 #브랜드 #나비 #Metonymy #Advertising #Brand #Butterfly

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
/ / http://www.adsoftheworld.com/ / / http://www.adstarfestival.org / / http://www.tvcf.co.kr/Main/TvcfMain.asp Eli Kince / 1982 / Visual Puns in Design / Watson-Guptill google schola Eliade, Mircea / 1998 / 이미지와 상징 / 까치글방 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0