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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
125 - 136 (12page)

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본 연구는 소비자가 지각하는 디자인 가치와 디자인 태도, 구매의도 간의 관계를 검증하고 디자인 전형성이 디자인 가치에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한 디자인 전형성에 따라 디자인 가치가 제품구매의도에 미치는 영향이 어떻게 달라지는지를 살펴보았다. 연구결과 디자인 가치는 전형적 디자인과 비전형적 디자인 모두 디자인 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 분류한 세 가지의 디자인 가치인 이성적, 감정적, 사용감각적 가치는 소비자의 디자인 태도를 긍정적으로 형성하는데 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 전형적 디자인과 비전형적 디자인 모두 제품 디자인 태도가 소비자의 제품 구매의도를 강화시킨다는 것으로 나타났다. 제품의 디자인 전형성에 따라 소비자가 지각하는 디자인 가치도 달라지는 것으로 나타났다. 이성적 디자인 가치와 사용감각적 가치의 경우에는 비전형적 디자인보다는 전형적 디자인에서 보다 높게 나타났으며, 감정적 디자인 가치는 전형적 디자인보다는 비전형적 디자인에서 보다 높게 나타났다. 비전형적 디자인보다 전형적 디자인에서 이성적 디자인 가치가 디자인 태도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 감정적 디자인 가치는 전형적 디자인보다 비전형적 디자인에서 디자인 태도에 더욱 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 사용감각적 가치가 디자인 태도에 미치는 영향은 전형성에 따라 유의한 차이를 보이지 않았다. 이러한 결과는 기업의 제품 디자인 전략을 효과적으로 수립하기 위한 매우 유용한 지침들을 제시할 것으로 사료된다.
#Design Typicality #Design Value #Consumers' Responses

목차

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참고문헌 (15)

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나광진 / 2011 / 브랜드 애호도 구축에서 제품 디자인의 역할 / 브랜드디자인학연구 9(1):71~81 dbpia Ajzen, I. / 1977 / Attitude-Behavior Relations / Psychological Bulletin 84(5) google schola Carpenter, Gregory S. / 1989 / Consumer Preference Formation and Pioneering Advantage / Jour nalof Marketing Research 26 google schola Engel, James F. / 1983 / Consumer Behavior / Dryden Press google schola Gordon, Peter C. / 1983 / Implicit Learning and Generalization of the Mere Exposure Effect / Journal of Personality and Social Psychology 45 google schola

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