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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제15권 제2호
발행연도
2005.1
수록면
99 - 122 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2016

프로야구팀에 대한 관계의 질, 팀동일시, 팀충성도, 재관람의도의 인과관계
이종호 ,  추종호 한국스포츠학회 2016.12 학술저널

2010

자기결정성 이론에 근거한 스포츠팬 관람동기의 심리적 욕구와 팀동일시, 애착 및 스폰서십효과와의 관계
이종호 ,  JONG-HO 고객만족경영연구 2010.01 학술저널

2007

자기결정성 이론에 근거한 스포츠팬 관람동기의 심리적 욕구와 애착의 강도,팀 동일시,팀 충성도 및 스폰서십효과와의 관계
이종호 ,  김문태 ,  옥정원 한국경영교육학회 학술발표대회논문집 2007.12 학술대회자료

2005

프로스포츠 관람동기가 팀 동일시, 관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향
이종호 ,  김문태 ,  옥정원 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 2005.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 프로스포츠 소비자의 심리적 애착정도를 태도적 차원의 동일시와 행위적 차원의 동일시로 구분하고 아울러 프로스포츠 팀과 관련된 동기요인(성적에 대한 관심, 선수의 능력, 선수의 매력성)과 스포츠 구단의 관람의도, 스폰서십 효과(스폰서 브랜드 태도)와 어떠한 영향 관계가 있는지를 살펴보고자 하는 것이다. 대부분 선행연구들이 이러한 관계를 단편적인 수준에서 측정했으며, 아울러 구단과 스폰서십의 동시적 영향관계를 규명한 연구가 없었던 것이 사실이다. 이에 본 연구는 이러한 관계를 구조방정식 모델의 검증을 통하여 해당 가설을 검증한 결과 첫째, 팀관련 관람동기의 대부분이 태도적 동일시를 거쳐 행위적 동일시로 이어지는 것으로 나타났으며, 둘째, 심리적애착정도와 관람의도, 스폰서십 효과와의 관계에 있어서는 태도적 동일시의 경우 관람의도와 스폰서십 브랜드 태도에 긍정적 영향 관계가 있는 것으로 나타났으나, 행위적 동일시의 경우에는 관람의도에만 긍정적 영향 관계가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구의 시사점 및 한계와 향후 연구방향이 토의 되었다.
#관람동기 #팀 동일시 #스포츠 스폰서십 #spectator motive #team identification #sport sponsorship

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/ 1969 / A Two-dimensional Concepts of Brand Loyalty 9 (3) : 29 ~ 35 google schola / 1971 / A Model of Multi-brand Loyalty 11 (3) : 25 ~ 30 google schola / 1972 / Correlates of Organizational Identification as a Function of Career Pattern and Organizational Type : 340 ~ 50 google schola / 1981 / Factors Affecting Attendance of Major League Baseball Review of Sport and Leisure : 21 ~ 34 google schola / 1989 / Academy of Management Review : 20 ~ 30 google schola

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