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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제11권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
9 - 29 (21page)

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본 연구는 최근 업계와 학계의 많은 관심을 받고 있는 네이티브 광고인 파워콘텐츠(Power Content)를 대상으로 소비자가 인지하는 파워콘텐츠의 가치에 영향을 미치는 요인을 조사하였다. 구체적으로 본 연구는 정보성을 자세하게 구분하여 정보의 일치성 정보의 유용성, 그리고 다른 두 요인으로 파워콘텐츠의 오락성과 기만성을 요인으로 설정하여 가치에 대한 영향을 조사하고 인지된 가치의 파워콘텐츠 재사용 의도에 대한 영향을 조사하였다. 이번 조사의 결과는 정보의 일치성과 정보의 유용성을 소비자가 구분하고 소비자가 평가하는 파워콘텐츠의 가치에 유의미한 영향을 미치는 요인임을 보여주고 있다. 오락성과 기만성은 반대로 유의미한 요인은 아니었다. 파워콘텐츠 재사용 의도는 종합적으로 평가된 가치에 직접적인 영향을 받는 것으로 조사되었다. 본 연구의 결과는 정보성을 세밀하게 구분하여 새로운 광고 유형인 네이티브 광고 상품의 가치에 대한 영향을 조사했다는 점에서 학문적 의미를 지닌다. 또한 이 연구 결과는 검색 대응형 네이티브 광고를 운영하거나 운영 예정인 광고주와 실무자들에게 시사점을 제공한다.
#advertising value #native advertising #informativeness #information usefulness #information relevance

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닐슨 코리안클릭 / 2016 / 제37차 인터넷 사용자 실태 조사보고서 google schola 서상희 / 2010 / 광고메시지에 숨겨진 상업적 의도에 대한 접근성이 설득의도 추론 및 광고효과에 미치는 영향:설득지식모델을 중심으로 / 광고학연구 21(1):163~177 dbpia 안순태 / 2014 / 인터넷 신문 기사형 광고에 대한 어린이의 이해: 광고 리터러시와 광고 표식 효과 / 한국언론학보 58(2):246~268 dbpia 이종혁 / 2015 / 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색 / 광고PR실학연구 8(2):140~167 dbpia 제일기획 / 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표 google schola

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