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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
석보라 (숙명여자대학교) 김활빈 (한림대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제21권 제4호
발행연도
2019.10
수록면
168 - 198 (31page)
DOI
10.16914/kjapr.2019.21.4.168

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최근 유통과 뷰티 업계를 중심으로 소비자의 주목을 높이고 광고 회피 행동을 최소화하기 위하여 인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 이런 상황에서 유튜브 인플루언서가 진행하는 뷰티 채널을 이용하는 사용자의 이용 동기가 무엇인지, 그리고 그 이용 동기가 제품 태도와 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것은 의미가 있을 것이다. 본 연구는 유튜브(YouTube) 1인 미디어뷰티 채널 이용자들의 이용 동기가 무엇인지를 확인하고 이용 동기와 채널 평가와 지속 이용 의도, 채널에 등장하는 제품에 대한 태도 및 구매 의도 간에 어떠한 관계가 있는지 실증적으로 검증했다. 특히, 새롭게 등장한 1인 미디어 채널의 경우 일반적으로 논의되는 정보 및 오락 동기 이외 새로운 동기가 있는지 검증하고자 했다. 이를 위해 20∼30대 여성 이용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시했다. 연구 결과, 유튜브 뷰티 채널의 이용 동기는 진행자 선호, 정보 추구, 오락 추구, 이용 편리성 등 네 가지로 추출되었다. 채널의 변인에 영향을 주는 중요한 동기 변인은 이용 편리성과 정보 추구로 나타났으며 채널 평가에는 진행자 선호가 추가적으로 중요한 것으로 나타났다. 채널에 등장하는 제품과 관련된 변인들에 영향을 주는 동기 변인 가운데 가장 중요한 것은 정보 추구인 것으로 나타났다. 다른 이용과 충족 연구 결과와 다르게 오락 추구는 제품의 구매의도와 구매정도에 부적인(－) 영향을 미치는 것으로 나타나 오락 추구는 오히려 제품 구매에 방해가 되는 요인으로 밝혀졌다. 본 연구의 결과는 유튜브 1인 미디어 뷰티 채널의 새로운 이용 동기로 진행자 선호를 확인하고 채널에 대한 평가 및 제품 구매 의도까지 실제 뷰티 채널을 주로 이용하는 응답자를 대상으로 검증하였다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 또한 연구 결과는 산업 종사자들로 하여금 이용자에 대한 이해를 넓히고 유튜브 1인 미디어 채널과 뷰티 산업의 발전 방향에 주요한 시사점을 제공하였다는 점에서 실무적 의의를 지닌다.
#유튜브 1인 미디어 #뷰티 채널 #이용 동기 #제품 태도 #구매의도 #YouTube one-person media #beauty channel #motivation #product attitude #purchasing intention

목차

1. 문제 제기
2. 기존 문헌 검토
3. 연구문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
금준경 / 1인 미디어, ‘게임’ ‘뷰티’ 가장 많이 본다 google schola 김기영 / 2017 / 1인 미디어 분야에서 뷰티 크리에이터의 발전 방향에 관한 연구 / 조형미디어학 20(4):29~35 dbpia 김봉철 / 2014 / TV 홈쇼핑 방송의 시청동기가 시청만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 광고연구 (100):264~291 dbpia 김설예 / 2016 / 인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로 / 문화경제연구 19(3):57~84 dbpia 김연정 / 2009 / 소비자의 기술혁신 수용유형과 동영상 UCC 서비스 참여수준 / 한국가정관리학회지 27(1):209~220 dbpia

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