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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
105 - 116 (12page)

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최근 비슷한 콘텐츠의 프로그램이 증가함에 따라 방송 프로그램 내에서도 차별화된 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 중요해졌다. 프로그램 아이덴티티의 시각 요소를 통한 프로그램 차별화가 나타날 때 시청자들은 해당 프로그램의 성격을 명확히 받아들인다. 이에 시청자와의 커뮤니케이션을 위한 전략으로 미학적 브랜드 스타일로 분석하고자 한다. 본 연구는 프로그램 아이덴티티의 브랜드 스타일을 분석하여 방송 프로그램 특성을 고려한 장기적 방송 프로그램 브랜드 아이덴티티의 가치를 높이는데 의미가 있다. 이에 따른 미학적 브랜드 스타일의 지각 차원 4가지를 분석틀로 사용하여 대표적인 요리 예능 프로그램 10가지를 분석하여 각 프로그램의 특성과 차별점을 살펴보았다. 요리 예능 프로그램 분석 결과 지상파와 종편, 케이블 채널 별 브랜드 아이덴티티 스타일의 특성이 가장 명확히 나타남을 확인할 수 있었다. 이는 채널의 특성에 따라 차별성이 나타나는 것으로 볼 수 있다. 또한 프로그램 포맷에 따라 정보 전달의 목적이 강한 인포테인먼트 프로그램과 시청자의 흥미를 목적으로 한 리얼 버라이어티 프로그램에서의 시각적 표현이 대조적인 것을 알 수 있었다. 향후 본 연구를 통해, 채널 브랜드 이미지 향상을 위한 프로그램 아이덴티티의 전략으로 미학적 브랜드 스타일이 사용은 프로그램 차별성 구축을 위한 방안이 될 것으로 기대한다.
#Cooking Entertainment Program #Branding #Aesthetic Style

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참고문헌 (20)

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Schmitt. B / 2007 / 번 슈미트의 미학적 마케팅 / 김앤김북스 google schola 김거수 / 2015 / 국내 TV 예능 프로그램의 플렉서블 아이덴티티 디자인 연구 - 무한도전 플렉서블 아이덴티티 디자인과유관 예능 프로그램 아이덴티티 디자인을 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 13(4):143~154 dbpia 김수철 / 2015 / 1980년대 이후 한국 텔레비전 음식프로그램과 음식문화의 관계에 대한 고찰: <오늘의 요리>에서 <냉장고를 부탁해>까지 / 방송문화연구 27(2):85~122 google schola 김영미 / 2012 / 방송의 프로그램 브랜드 아이덴티티에 관한 연구 / 조형미디어학 15(1):21~32 dbpia 김정숙 / 2006 / 브랜드 구축을 위한 다중적 채널 브랜드 정보전달과 브랜드 아이덴티티 디자인 / 상품문화디자인학연구 18 google schola

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