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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국농촌계획학회 농촌계획 농촌계획 제25권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
119 - 130 (12page)

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In a situation in which rural areas are declining, local governments are seeking to revitalize areas by place marketing. Place marketing, defined by various efforts to promote the image of a place, has been used as an economic tool. As a result, the image has been over-promoted and marketing has been driven in a perfunctory manner, so individual residents' lives and experiences have been ignored. Thus, in addition to the traditional types of cultural place marketing and economic place marketing, this study established a ‘project for rural revitalization of Hwayang-eup’ so that it could be applied to political place marketing aimed at inducing internal investment and improving the welfare of local residents. To implement this project, the concept was set up as building network organization, sustainable development and symbiotic relationship, and various H/W and S/W plans were developed. First of all, in terms of political place marketing, the Hwaeyang Oulim Center was constructed to strengthen the capacity of local autonomous organizations. In terms of cultural place marketing, we explored cultural resources at the village level and created a small community space. In terms of economic place marketing, the landscape around the main street and the township was reorganized to create a cultural business space for urban and rural exchanges. The reinterpretation of place marketing seen through this project was first, it was more process-oriented than results, second, it was important to induce the community-participating village-making project, and finally, the role of experts was important to expand the community movement.

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참고문헌 (27)

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Aitken, R. / 2011 / The four Rs of place branding / Journal of Marketing Management 27(9?10):913~933 google schola Alves, H. B. / 2010 / Impacts of small tourism events on rural places / Journal of Place Management and Development 3(1):22~37 google schola Ashworth, G. / 2009 / Beyond the logo: Brand management for cities / Journal of Brand Management 16(8):520~531 google schola Berg, L. / 2002 / Sports and city marketing in European cities / Routledge google schola Cho, A. N. / 2010 / A Study on local governance organization factors in the place marketing strategies of local festival: the cases of Hampyeong Butterfly Festival google schola

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