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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제22권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
18 - 36 (19page)

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본 연구에서는 시간과 돈의 기부유형이 기부자와 수혜자간 사회적 거리에 따라서 기부의도에 차이가 발생하는지를 추상성 수준에 따른 해석의 일치성 효과라는 보다 일반적인 관점에서 알아보았다. 일반적으로 돈은 시간보다 물질적이고 명확한 가치를 제공하는 구체적인 자원으로 보는 반면, 시간은 돈보다 경험적이고 명확하지 않은 추상적인 자원으로 보았다. 이러한 시간과 돈의 차별적인 특징은 소비자들의 기부행동에 영향을 미치는 주요 동인으로서의 역할을 수행한다. 분석 결과, 기부자와 수혜자간 사회적 거리가 먼 경우에는 돈보다는 시간에서 기부의도가 높게 나타나는 반면, 사회적 거리가 가까운 경우에는 시간보다는 돈에서 기부의도가 높게 나타났다. 또한 시간과 돈의 기부유형에 대한 사회적 거리의 조절효과는 감정변수인 죄책감에 매개되어 기부의도에 영향을 미치는 매개된 조절효과(mediated moderation)가 나타났다. 결론적으로 본 연구를 통해 소비자의 기부행동에 토대가 되는 시간과 돈의 두 기부유형을 이해함으로써 수혜자를 심리적으로 가깝게 또는 멀게 지각하는지에 따른 차별적인 기부 촉진 활동이 필요하다는 것을 제시함으로서 실무적인 시사점을 제공한다.
#Time #Money #Donation Type #Social Distance #Guilt

목차

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참고문헌 (53)

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강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11(2):215~254 dbpia Chul Hee Kang / 2015 / Social Capital and Giving Behavior: Relationship with Trust, Reciprocity and Norm / Social Welfare Policy 42(2):1~32 Crossref 김재휘 / 2012 / 공공캠페인 효과 촉진을 위한 SNS 커뮤니케이션 전략 - 해석수준이론의 사회적 거리와 규범적 영향을 통한 설득 / 한국광고홍보학보 14(3):66~91 dbpia 김현나 / 2014 / 재능기부 자원봉사의 여가적 의미와 가치 탐색 / 한국여가레크리에이션학회지 38(3):54~65 dbpia 임훈 / 2010 / 온라인 커뮤니티 내 다방향적 의사소통의 영향에 대한 연구: 게시자 전형성의 조절효과를 중심으로 / 소비자학연구 21(4):305~336 google schola

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