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자료유형
학술저널
저자정보
정혜진 (경희대학교) 이충기 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제34권 제5호
발행연도
2020.5
수록면
5 - 18 (14page)
DOI
10.21298/IJTHR.2020.5.34.5.5

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본 연구의 목적은 북촌 한옥마을을 방문한 관광객을 대상으로 계획행동이론(TPB)을 적용하여 북촌에 대한 진정성이 방문 의사결정과정에 미치는 영향관계를 분석하였다. 본 연구의 목적을 위하여 2019년 11월 11일 ~ 11월 24일까지 북촌 한옥마을을 방문한 451명의 관광객을 대상으로 현장조사를 실시하였다. 본 연구에서는 진정성을 객관적 진정성(objective authenticity), 구성적 진정성(constitutive authenticity), 실존적 진정성(existential authenticity)으로 나누었고, 이 세 가지 요인이 북촌의 방문 의사결정과정에 미치는 영향관계를 분석하였다. 본 연구의 분석결과 진정성의 3가지 요인 중에서 객관적 진정성과 실존적 진정성이 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 반면에 구성적 진정성은 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 진정성(객관적, 실존적)은 행동의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 태도가 진정성과 행동의도 간을 매개하는 중요한 역할을 한다는 것을 의미한다. 계획행동이론의 3가지 요인(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제)은 모두 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 문화유산의 진정성은 관광객의 행동의도를 예측하는데 중요한 역할을 한다는 것을 시사해주며, 이를 바탕으로 학문적, 실무적 시사점을 제시하고자 한다.
#Authenticity #Theory of planned behavior #Behavioral intention #Bukchon Hanok Village #진정성 #계획행동이론 #행동의도 #북촌한옥마을

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 모형
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
<국문요약>

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