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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한무도학회 대한무도학회지 대한무도학회지 제22권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
23 - 35 (13page)

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본 연구는 이종격투기 선수의 광고 모델 효과를 검증하여 이종격투기 선수 속성에 따른 광고 효과를 증대시키기 위한 광고 전략 방안의 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 이종격투기 선수가 모델로 선정된 광고를 접해본 경험이 있는 성인(만 19세 이상)을 대상으로 편의표본추출 방법을 적용하여 조사를 수행했으며, 최종적으로 322부의 자료를 분석에 적용했다. 자료처리는 SPSS(ver. 21.0)과AMOS(ver. 20.0) 통계 패키지를 활용해 빈도분석과 신뢰도 및 타당도 검증을 위한 내적일관성, 확인적 요인분석을 실시했다. 또한 요인들 간의 관계 및 방향성을 검증하는 상관분석을 실시했다. 마지막으로 구조방정식 모형 분석(연구모형, 경로분석)과 붓스트랩 BC법을 적용해 이종격투기 선수의 광고 모델 효과를 검증했다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 이종격투기 선수 속성은 광고 적합성에 유의한영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 광고 적합성은 광고 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 이종격투기 선수 속성은 광고 효과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막효과 검증결과, 이종격투기 선수 속성과 광고 효과는 유의한 직접효과 보다 간접 효과가 더 강한 것으로 나타났으며, 모두 유의한 것으로 나타나 매개변인 광고 적합성은 부분매개효과가 있는 것으로나타났다.
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참고문헌 (47)

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강현철 / 2013 / 구조방정식모형에서 적합도지수의 해석과 모형적합 전략에 대한 논의 / Journal of The Korean Data Analysis Society 15(2):653~668 dbpia 김민철 / 2017 / 스포츠유명인의 부정적 언론보도가 스폰서의 기업이미지, 브랜드태도에 미치는 영향력 및 광고적합성의 완충효과 / 한국스포츠산업경영학회지 22(4):39~58 dbpia 김성은 / 2015 / 이종격투기의 사회문화적 함의와 쟁점 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 23(2):185~202 dbpia 김용만 / 2006 / 제품유형에 따른 스포츠보증인의 속성이 광고효과에 미치는 영향 / 광고연구 (73):9~41 dbpia 김재진 / 2012 / 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):53~72 google schola

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