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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
글로벌경영학회 글로벌경영학회지 글로벌경영학회지 제16권 제5호
발행연도
2019.1
수록면
205 - 219 (15page)

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스포츠토토는 스포츠를 매개로 한 ‘승부 참여형 게임’으로 국민의 여가선용, 지방재정과 체육재정 등 공공재정 조달, 국민체육복지에 크게 기여하고 있다. 본 연구는 스포츠토토의 이해수준, 구매동기, 그리고 만족도와 재구매 의도 간의 영향 관계를 규명하여 스포츠토토의 구매 활성화를 위한 실질적인 방안을 마련하는 데 목적을 두고 있다. 연구결과, 첫째, 스포츠토토에 대한 이해수준은 긍정적인 인식과 구매동기에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠토토에 대한 긍정적 인식과 구매동기는 스포츠토토의 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠토토에 대한 구매만족이 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스포츠토토 대한 긍정적 인식과 구매동기가 재구매 의도에 미치는 영향 관계에서 구매만족이 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구를 통하여 스포츠토토를 활성화하기 위하여 스포츠토토에 대한 긍정적 인식 제고와 구매동기 자극이 고객만족에 연계되도록 함으로써 재구매의향을 향상시킬 수 있음을 시사한다고 할 수 있다.
#Sports Toto #Purchase Motivation #Purchase Satisfaction #Repurchase Intention

목차

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국민체육진흥공단 google schola 김성혁 / 2009 / 호텔 레스토랑의 물리적 환경지각이 감정반응, 고객만족, 재구매 의도 및 추천의도에 미치는 영향 / 관광연구 23(4):81~99 google schola 김세범 / 2004 / 해외여행상품의 서비스품질척도의 비교 및 만족ㆍ재구매의도에 관한 연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 14:39~58 dbpia 김영미 / 2005 / 댄스스포츠의 재미요인과 여가몰입 및 여가만족의 관계 / 한국체육학회지 44(6):193~202 google schola 김종 / 2004 / 체육진흥투표권사업 활성화 전략 수립을 위한 연구 보고서 google schola

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