메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
427 - 433 (7page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 스포츠 광고의 형태 변화와 지역 브랜드화에 관하여 연구를 진행하였다. 광고형태의 변화는 역사적으로 매스미디어를 통한 광고가 진행되어 왔으며 현재는 가상광고가 진행되고 있다. 다매체 시대에 광고는 기업이 참여 할 수 있는 기회가 확대되었고 잠재적인 소비자들의 참여 또한 유도할 수 있었으며 스포츠시장 활성화를 가져왔다. 정보통신기술의 발달로 미디어시장 중 광고도 시대에 흐름에 맞춰 가고 있으며 스포츠 시청자들의 지속적인 참여를 위한 콘텐츠가 개발되고 있다. 지역 브랜드화는 사회, 문화, 경제력, 관광 등 다양한 요소들을 통해 경쟁력을 강화시키는 중요한 요인들이다. 본 연구에서는 스포츠과학거점센터의 역할과 기대효과에 대하여 언급하였다. 시도에 스포츠과학센터가 운영되고 있으며 센터를 통한 선수 배출은 프로스포츠 구단의 연고지 이미지보다 한 선수 개인의 브랜드 가치가 더 클 수도 있다고 생각된다. 프로스포츠 구단은 대기업의 참여로 운영되고 있고 기업의 이미지를 제고하여 가치를 창출 하고 있는 것처럼 우수한 선수로 거듭날 수 있도록 거점센터를 통한 많은 선수 배출은 해당 지역을 대표하는 선수가 된다면 그 지역의 새로운 브랜드로 인식 될 수 있으며 시장경제를 창출 할 수 있다고 판단된다.
#Virtual advertising #Regional brand #Regional image #Economic effect

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
강태중 / 2008 / 극장 관객의 심리적 요인과 극장광고 태도 및 회피와의 관계성 연구 : 심리적 반발, 공정성 지각 및 경험성 지각을 중심으로 / 한국광고홍보학보 10(3):197~223 dbpia 국민체육진흥공단 / 2010 / 국민체육진흥공단 조사 2010밴쿠버 동계올림픽 경제적 가치 google schola 김명현 / 2014 / 전시컨벤션 행사 참가만족이 도시이미지에 미치는 영향 : 일산 KINTEX를 대상으로 google schola 김사엽 / 2011 / 해양레저스포츠 참여동기가 여가만족 및 지속적 참여의도에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 9(4):333~343 google schola 김연미 / 2011 / 호텔 웹 광고의 광고속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 / 지식경영연구 12(1):1~16 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0