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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
강유리 (고려대학교 대학원 디지털 경영학과) 남형균 (고려대학교 대학원 디지털 경영학과) 박철 (고려대학교 경영학부)
저널정보
한국경영정보학회 국제컨퍼런스 자료집 한국경영정보학회 2007년도 International Conference
발행연도
2007.1
수록면
67 - 72 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

UCC 이용 동기, UCC 속성 중요도, UCC 이용 행태간의 관계
강유리 ,  박철 학술발표대회 논문집 2008.01 학술대회자료

2007

UCC 게시와 시청의 동기(Motivation)에 관한 연구
강유리 ,  남형균 ,  박철 국제컨퍼런스 자료집 2007.01 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 최근 이슈가 되고 있는 UCC를 네티즌들이 올리는 동기와 내려보는 동기를 분석하였다. UCC생산자와 소비자의 동기를 파악하면 UCC서비스 사이트의 마케팅 전략과 UCC를 마케팅에 활용하고자 하는 기업들에게 시사점을 줄 수 있을 것이다. UCC를 시청하고 게시하는 동기에는 각각 사회적인 측면, 개인적인 측면, 정보추구 측면, 오락적인 측면, 경제적인 측면 등 이상 다섯 가지 동기로 분류되었고 이들의 특성에 대해 분석해 봄으로써 이런 동기가 UCC마케팅 전략에 어떻게 적용될 수 있는지 제시하였다.
#디지털콘텐츠 #사용 동기 #인터넷마케팅 #e-비즈니스 #UCC

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