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자료유형
학술저널
저자정보
양수미 (동아대학교 생활과학대학 의류학과) 박은주 (동아대학교 생활과학대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제19권 제6호
발행연도
1995.1
수록면
887 - 894 (8page)

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Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles Vol. 19, No. 6 (1995) p. 887~894 The purpose of this study were to reveal the relationships among the consumer's advertising involvement toward each related variables (the prior brand attitude, the consumer responses, the advertising attitude, the brand attitude, and the purchase intention). Also it were to identify these variables differences according to mediated roles of product use experiences. The result of this study were as follows: 1. Consumer advertising involvement were composed of five dimentions; the hedonic involvement, social involvement, utilitarian involovement, perceived risk involvement, and comfortable involvement. 2. There were significant relationships among the five dimentions, such as advertising involvement, the prior brand attitude, the advertising attitude, the brand attitude, and the purchase intention, according to the types of advertising appeal. 3. The related variables were significant differences according to the consumer's product use experiences.

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