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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안태윤 (성균관대학교 경영전문대학원) 김종욱 (성균관대학교 경영학부)
저널정보
한국IT서비스학회 한국IT서비스학회지 한국IT서비스학회지 제5권 제3호
발행연도
2006.1
수록면
25 - 43 (19page)

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This research studied the interactions of online communities, reward, commitment and loyalty to purchase intention in portal sites based on relevant theories. Data were collected from the users who had purchase experiences in potal sites to analyze the effects of interactions and loyalty. An empirical analysis regarding the hypothesized structural equation model was performed using SPSS 10.0 and PLS Graph 3.0. As the result, the interactivity of communities was found significant to commitment and loyalty, the reward of community was shown to significantly influence commitment, but not loyalty. And the commitment and loyalty of community were shown to have much effects on purchase intention. Finally, trust on portal sites were found to have an interaction effect on purchase intention.
#Online Community #Reward #Loyalty #Purchase Intention #Interactivity #Commitment #Portal Site #Portal Site Trust

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