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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차은정 (배재대학교 의류학과) 박혜선 (배재대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제24권 제4호
발행연도
2000.1
수록면
487 - 497 (11page)

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The purpose of this study was performed 1) to study the differences in advertisement expression and brand preference according to the lifestyle groups of high school girl students(Sports Uninterest Group, Friend Preference/Fashion Uninterest Group, Sports Preference/Horne Oriented Group. fashion Interest Group, and Confidence Group) and 2) to investigate the effects on the brand preference of adolescents of lifestyle, brand and advertisement image and advertisement expression forms. The subjects selected for the final analysis were high school girl students living in Pusan, Seoul and Taejeon, Korea. The statistics used for data analysis were factor analysis, one-way ANOVA, Duncan's multiple range test, stepwise multiple regression, frequency distribution and percentage by the SPSS program. The results of this study were as follows: 1. The preferences of advertising expression forms were significantly different among lifestyle groups: the Friend Preference/Fashion Uninterest Group preferred to sex appealing advertising expression form less than other groups. 2. The brand preferences were significantly different among lifestyle groups: the Confidence Group preferred brand less than other groups in general. 3. The brand preferences were affected by life style, brand and advertising image and preferences of advertising expression forms. And brand image influenced most significantly on the brand preferences.
#라이프스타일 #상표 선호도 #광고표현형식 선호도 #lifestyle #brand preferences #preferences on advertising expression forms

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