중국 인구변화에 따른 소비구조와 소비 트렌드 변화

서선영; 김성자; 오혜정

doi:10.21740/jas.2020.08.23.3.223

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서선영 (지방분권연구원) 김성자 (부경대학교) 오혜정 (부산외국어대학교)

저널정보: 한국아시아학회 아시아연구 아시아연구 제23권 제3호

발행연도: 2020.8

수록면: 223 - 253 (31page)

DOI: 10.21740/jas.2020.08.23.3.223

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본 연구는 중국의 인구구조 변화로 인한 소비구조 변화를 살펴보고 이에 대한 소비 트렌드를 분석하고자 한다. 중국의 인구 성장률은 1980년대 후반부터 지속적으로 감소하고 있다. 특히 저출산과 고령화의 가속화로 유 · 소년층의 인구는 급격하게 감소한 반면, 고령인구는 큰 폭으로 증가하고 있다. 이러한 인구구조의 변화는 중국의 소비구조에 일정정도 영향을 미친다.
중국 경제성장과 중국인들의 소득수준 향상과 맞물려 소비구조가 과거 생계형 소비 위주에서 빠르게 발전형 · 향유형 소비 위주로 전환하여 왔다. 고령 인구의 증가는 의료 · 보건비 지출증가의 주요 원인이 된다. 중국 도시주민 1인당 의료 · 보건비 지출은 1985년에서 2018년 사이 122.5배 증가하였다. 중국의 인구 고령화 추세가 빠르게 진행되는 상황에서 중국인의 의료 · 보건비 관련 지출은 더욱 증가할 것으로 전망된다. 반면 중국 도시주민 1인당 교육 · 문화오락서비스비의 지출은 1985년에서 2018년 사이 54.1배 증가하였다. 중국의 출산율 하락으로 0-14세 인구 비중은 감소 추세이지만 중국인들의 높은 교육열과 함께 교육시장의 발전으로 인해 교육비에 대한 지출은 더욱 증가할 것으로 전망된다.
중국 인구구조의 변화는 소비 트렌드에도 영향을 미친다. 첫째, 1인 가구의 증가이다. 이들의 소비 패턴은 간편화, 소형화, 맞춤화로 생활패턴에 맞춘 서비스산업이 성장세를 보이고 있다. 둘째, 모바일 사용자의 급증으로 인한 온라인 소비의 증가이다. 온라인 소비의 증가는 중국의 소비 트렌드와 소비문화를 변화시키는 주요 요인으로 작용하고 있다. 셋째, 자국브랜드 제품에 대한 만족도가 증가하였다.
따라서 우리기업은 인구구조 변화에 따른 소비 트렌드를 분석하여 소비의 핵심계층인 신세대와 고령인구를 타겟으로 하는한 중국 시장 마케팅 전략을 마련해 나가야 할 것이다.

This study is to examine changes of consumption structure due to changes of population structure in China, and to analyze consumption trend in China. Chinese population growth rate has been declining since late 1980s. Due to acceleration of low birth rate and aging, youth population has rapidly decreased, and on the contrary, elderly population is widely increasing. These changes of population structure are making impacts on the consumption structure in China to a certain extent.
In line with economic growth of China and its citizens" elevated income level, Chinese consumption structure has rapidly converted from subsistence consumption to steady and high quality consumption. The rising elderly population is a major cause of growing medical & health expenses. Urban Chinese citizens" per capita expenditure on medical & health care has increased 122.5 times in the period of year 1985 ~ 2018. In circumstances of rapid aging population trend, Chinese citizens" per capita expenditure on medical & health care is predicted to grow more. In addition, population of ages 0-14 is declining due to low birth rate. On the other hand, urban Chinese citizens" per capita expenditure on education · culture · entertainment has increased 54.1 times in the period of year 1985 ~ 2018. Despite the fact that population of age 0-14 is declining due to low birth rate of China, expenditure on educational expenses is predicted to increase more due to Chinese citizens" enthusiasm for education and growth of education market.
Population structure change of China has also affected consumption trend. First, growth of OPH(one-person household). In accordance with consumption pattern of single households, service industries for simplification, miniaturization, and customization oriented life style are showing growth trend. Second, surging number of mobile users resulted in increasing online consumption. Uprise of online consumption is acting as a major cause of changes in Chinese consumption trend and consumption culture. Third, satisfaction on domestic products has been improved.
Therefore, our enterprises should prepare marketing strategies for Chinese market by analyzing consumption trend relating population structure change with a target of the core consumer group of new generation and elderly population.

#인구정책 #고령인구 #소비구조 #소비 트렌드 #1인 가구 #population policy #elderly population #consumption structure #consumption trend #single-person households

참고문헌 (40)

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김동석 / 2006 / 소비구조 장기전망: 인구구조 변화의 영향을 중심으로 / KDI Journal of Economic Policy 28(2):1~49

김성자 / 2017 / 베이징시 문화소비의 추세와 소득계층별 특징 연구

김성자 / 2014 / 중국 베이징시 교통·통신비의 소비구조변화 / 중국학 (47):299~324

김옥 / 2014 / 전환기 중국 중간계층의 소비문화 연구 / 남북문화예술연구 (14):169~189

김은영 / 2016 / 중국 미래 소비의 중심, 1인 가국 분석

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