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자료유형
학술저널
저자정보
조희선 (성균관대학교 소비자가족학과) 백선기 (성균관대학교 신문방송학과) 양다진 (성균관대학교 소비자가족학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제48권 제9호
발행연도
2010.1
수록면
27 - 40 (14page)

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This study attempts to identify the process in which how the Myth of family and gender image are reproduced and taken in by the recipients through semiotics analysis of three versions consisting of children, husband and housewife series of SK corporate's TV advertisements from the last half of year 2009 to the first half of year 2010. The analysis of the corporate advertisements shows that each advertisement binds and stereotypes concept of family and gender to Myth of family, especially case of female, and consequently, the result through text analysis is that corporate advertisements reproduce and restructure traditional Myth of family and role of gender. Going forward, Family study requires to realize importance of effect of mass media, especially of TV advertisement, to research diverse case studies and searching about it.
#가족신화 #젠더 #기업광고 #기호학

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