Zaltman의 은유유도기법을 이용한 화장하는 남성들의 이상적 자아와 환상에 관한 질적 연구

고선영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고선영 (호원대학교 패션디자인학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제41권 제1호

발행연도: 2017.1

수록면: 1 - 16 (16page)

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This study conducted in-depth interviews with twelve men in their twenties and employed the Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) to identify the ideal self-image and fantasy of men wearing makeup. The results are as follows. First, the ideal self-images of men wearing makeup can be divided into 7 images (well-managed, dissimilar from real identity, masculine, neat, stylish, standing out, and formal). Men who wear makeup pursued an alternative decent image that is different from their reality. They want to be manly, attractive, decorous, and eye-catching through a better looking face. Second, men who wear makeup have insecurities about their looks and personalities that creates dissatisfaction with reality and a desire for a different idealistic self. Makeup was the tool to create the other entity. Makeup facilitated a fantasy of becoming another to gain increased confidence in social relationships. However, without makeup, they showed a lack of confidence and became intimidated that made them even further dependent on makeup. Third, the process helped participants complete a consensus map that represented the emotional and reasoning structures of men wearing makeup. This study showed 7 ideal self-images of men wearing makeup with a fantasy to create a desired ideal self by wearing makeup. The study can be applied to marketing strategy for men's cosmetics and plates' designs.

#화장하는 남성 #이상적 자아 #환상 #공유개념도 #Zaltman의 은유유도기법

참고문헌 (36)

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Belk, R. W. / 1986 / Perspectives on methodology in consumer research / Springer-Verlag :3~36

Russell W. Belk / 2003 / The Fire of Desire: A Multisited Inquiry into Consumer Passion / Journal of Consumer Research 30(3):326~351

Kara Chan / 2006 / Young consumers and perception of brands in Hong Kong: a qualitative study / Journal of Product & Brand Management 15(7):416~426

최정희 / 2010 / 남자대학생들의 화장행동과 얼굴만족도 , 자기효능감과의 관계 연구 / 한국미용학회지 16(4):1131~1138

정혜경 / 2011 / 융(Jung)의 아니마(Anima) 원형에 따른 남성 뷰티스타일 연구 / 복식 61(3):36~50

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