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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김맹진 (세종대학교 호텔관광대학)
저널정보
한국식생활문화학회 한국식생활문화학회지 한국식생활문화학회지 제24권 제4호
발행연도
2009.1
수록면
376 - 384 (9page)

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The purpose of the present study was to examine the relationship between personal value and the motivation for drinking of Korean undergraduate student alcohol drinkers. Data were obtained from undergraduate students experienced in alcohol consumption in Seoul, Kyeonggi-do, and Kyeongsangnam-do. Trained researchers for this particular study conducted the survey and data from 208 students was analyzed using the SPSS package program. In this study, two personal values were examined: 'internal value' and 'external value', and four motives for drinking alcohol were identified: social motive, coping motive, enhancement motive, and conformity motive. The results of the present study showed that personal value had significant effects on the motives for drinking of Korean undergraduate student alcohol drinkers: 1) The internal value was significant on the coping motive and enhancement motive. 2) The external value was significant on the social motive. 3) Neither value was significant on the conformity motive. Based on the findings of the present study, personal value would be a useful variable in the field of alcoholic beverage marketing such as alcohol consumption, consumer behaviors and segmentation of the alcoholic beverage market.
#personal value #drinking motive #undergraduate student drinkers

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