선호하는 공연예술 장르별로 SNS 활용이 공연예술소비자의 향후 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구

구은자; 안성식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 구은자 (청운대학교 공연기획경영학과) 안성식 (경희사이버대학교 외식조리경영학과)

저널정보: 한국인터넷방송통신학회 한국인터넷방송통신학회 논문지 한국인터넷방송통신학회 논문지 제17권 제6호

발행연도: 2017.1

수록면: 169 - 179 (11page)

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본 연구는 소비자들의 SNS이용이 확대되고 공연예술분야에서 역시 SNS의 중요성이 점차 증가하는 상황에서 공연예술을 관람하는 소비자들의 SNS활용이 향후 행동의도에 미치는 영향관계와 선호하는 장르별에 따라 SNS특징이 공연예술소비자들의 향후 행동의도에 미치는 영향력이 어떠한지 살펴보고자 하였다. 본 연구의 실증분석 결과, SNS특성인 유용성, 즐거움, 사회적 영향이란 특성이 향후 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 선호하는 공연예술장르에 따라 향후 행동의도에 미치는 영향력의 차이를 살펴본 결과 대중가요/연예콘서트의 경우 SNS특성 중에서 유용성, 즐거움, 용이성 순으로 향후 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 뮤지컬의 경우 유용성만이 영향을 미치는 것으로 나타났고, 연극의 경우에는 유용성, 용이성 순으로, 무용/발레의 경우 유용성만이 향후 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과 장르별로 공연예술관람객들의 SNS특성은 향후 행동의도에 영향을 미치고 있으며 또한, 장르별 예술소비자들의 향후행동의도에 차이가 있기 때문에 장르에 따라 SNS활용과 전략을 차별화 해야함을 시사한다.

#Performance art #SNS characteristics #behavioral intention in the future #performance art consumers

참고문헌 (11)

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진보래 / 2012 / 커뮤니케이션 성향과 소셜 미디어 이용 / 한국언론학보 56(3):110~133

Fang Lin / 2011 / A Study on Effect on the Credibility and Word-Of-Mouth Intention by Characters of Social Commerce / Journal of Korea E·Commerce Research Academy 12(2):92~93

강유리 / 2011 / 온라인 Social Shopping 사이트 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 한국IT서비스학회지 10(1):1~20

Anol Bhattacherjee / 2001 / Understanding Information Systems Continuance: An Expectation-Confirmation Model / MIS Quarterly 25(3):351~367

이홍재 / 2012 / SNS에 대한 자기효능감과 사용자 인지요인이 SNS 재사용 의도에 미치는 영향 / 정보관리학회지 29(3):145~167

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이 논문의 저자 정보

구은자

소속기관 청운대학교 공연기획경영학과

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

논문수 3 이용수 210

안성식

소속기관 경희사이버대학교 외식조리경영학과

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

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