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저자정보
장강녕 (동국대학교) 조형오 (동국대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제22권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
137 - 149 (13page)
DOI
10.9728/dcs.2021.22.1.137

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본 연구에서는 한국과 중국의 SNS 이용자들을 대상으로 Schwartz의 가치체계 이론과 Hofstede의 문화가치이론에 근거하여 개인적 가치, SNS 이용동기, SNS 광고수용도 및 구전활동의 특징을 비교분석하였다. 분석 결과 한국인은 상대적으로 불확실성 회피, 장기지향성, 자기향성성 가치를 더 중요하게 인식하는 반면, 중국인은 변화개방성, 집단주의, 남성성 가치를 더 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 한국인은 중국인보다 SNS광고 수용도 및 구전활동수준이 전반적으로 더 높았다. 다음으로 양국 SNS 이용자 모두 변화개방성 가치와 자기향상성 가치가 SNS 이용동기에 가장 큰 영향을 미쳤고, SNS 이용동기 중에서는 지위향상동기가 SNS광고수용도 및 구전활동에 가장 두드러진 역할을 하였다. 마지막으로 개인적 가치는 주로 SNS 이용동기를 통하여 SNS광고수용도 및 구전활동에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#가치체계 #SNS광고태도 #SNS광고회피 #SNS구전활동 #SNS이용자 #Value system #SNS ad attitude #SNS ad avoidance #eWOM #SNS user

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 문제
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결과 분석
Ⅵ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (44)

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GlobalWebIndex - Digital Analytics, Audience Insight Tools & Trends. How ‘Social’ is Social Media? google schola Statista / Social Media Usage Worldwide google schola 김한주 / 2013 / sns 광고 태도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 광고의 지각된 적합성과 동일시를 중심으로 / 광고PR실학연구 6(1):7~28 dbpia M. Lee / 2014 / Understanding the perceived community value of Facebook users / Computers in Human Behavior 35(1):350~358 google schola J. Gutman / 1982 / A means-end chain model based on consumer categorization processes / Journal of Marketing 46(2):60~72 google schola

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