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Applying the S-O-R Model within an online context, a hypothesized model incorporates three review characteristics (perceived concreteness, exaggeration, and sufficient quantity of reviews) for apparel products in order to present their impact on consumer perceptions of review usefulness and consumer attitude toward and patronage intent for the online stores hosting the reviews. An online survey of Korean women (N=299) reported their experiences in purchasing apparel products online and reading apparel reviews on a regular basis. Testing of the hypothesized model showed the usefulness of reviews were determined by two review characteristics (S: perceived concreteness and sufficient quantity of reviews); however, the negative effect of exaggerated reviews were insignificant. In addition, the perceived usefulness of reviews (O-cognitive) hosted by an online store influenced online store attitude (O-affective) which subsequently led to online store patronage intent (R). This study systemically advances online retail literature by showing how the characteristics of online reviews (as a part of the online store environment) can influence attitude toward online stores and patronage intent for online stores. Long term relationships with consumers can be achieved through the building of mechanisms to enhance the perceived usefulness of reviews by employing the strategies of hosting concrete reviews and offering a sufficient quantity of reviews. This study addresses removes research gaps by testing an adapted the S-O-R Model that frames review information as an element of an online store environment using a large sample.
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Barry J Babin / 2003 / Color and shopping intentions: The intervening effect of price fairness and perceived affect / Journal of Business Research 56(7):541~551
James E. Bailey / 1983 / Development of a Tool for Measuring and Analyzing Computer User Satisfaction / Management Science 29(5):530~545
Byrne, B. M. / 2001 / Structural equation modeling with AMOS:Basic concepts, applications, and programming / Lawrence Erlbaum Associates
Hsin Hsin Chang / 2008 / The impact of online store environment cues on purchase intention / Online Information Review 32(6):818~841
Christy M.K. Cheung / 2008 / The impact of electronic word-of-mouth: The adoption of online opinions in online customer communities / Internet Research 18(3):229~247
James E. Bailey / 1983 / Development of a Tool for Measuring and Analyzing Computer User Satisfaction / Management Science 29(5):530~545
Byrne, B. M. / 2001 / Structural equation modeling with AMOS:Basic concepts, applications, and programming / Lawrence Erlbaum Associates
Hsin Hsin Chang / 2008 / The impact of online store environment cues on purchase intention / Online Information Review 32(6):818~841
Christy M.K. Cheung / 2008 / The impact of electronic word-of-mouth: The adoption of online opinions in online customer communities / Internet Research 18(3):229~247
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