태권도장의 사회적 책임활동 적합성과 도장브랜드자산, 장기지향성의 관계분석

유진호

doi:10.51979/KSSLS.2020.10.82.139

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유진호 (조선대학교)

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제82호

발행연도: 2020.10

수록면: 139 - 155 (17page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2020.10.82.139

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2020

태권도장의 사회적 책임활동 적합성과 도장브랜드자산, 장기지향성의 관계분석

유진호 한국사회체육학회지 2020.10 학술저널

2016

태권도장의 사회적 책임활동 적합성에 대한 도장 브랜드자산과 장기지향성의 관계분석

유진호 체육학과 2016.01 학위논문

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Purpose: The purpose of this study is to analyze whether the contents of a Taekwondo studio’s social responsibility activity is suitable for school parents, and has a consequential influence on studio brand and long-term intentionality.
Method: As for research subjects, the study selected school parents of Taekwondo studios in Gwangju Metropolitan City as a population. Particularly, the study conducted a survey by making a personal visit to a total of 10 places with 2 Taekwondo studios respectively in 5 Gu, and used SPSS Ver. 22.0 and AMOS 22.0 statistical package program to deduct the research results. Lastly, a total of 476 copies of questionnaires were used for analysis.
Results: Deducted research results are as follows. First, the suitability of social responsibility activity was found to have a positive influence on studio brand awareness. Second, studio brand awareness was found to have a positive influence on studio brand image. Third, studio brand image was found to have a positive influence on brand reliability, studio brand satisfaction, and long-term intentionality. Fourth, studio brand reliability was found to have a positive influence on studio brand satisfaction and long-term intentionality. Fifth, studio brand satisfaction was found to have a positive influence on long-term intentionality.
Conclusion: In addition, as a result of the verification of mediated effects through additional analysis, brand satisfaction was found to have mediated effects in brand image and long-term intentionality, and also brand satisfaction was found to have significantly mediated effects in brand reliability and long-term intentionality.

#Taekwondo Studio #Social Responsibility Activity #Brand Asset #Long-term Intentionality #Compatibility

참고문헌 (85)

참고문헌 신청

강종구 / 2009 / 프로축구 구단의 고객만족, 브랜드자산 및 브랜드충성도 간의 관계 / 한국체육학회지 48(3):253~262

곽동현 / 2014 / 외식기업의 사회적 책임(CSR)활동, 기업평판, 구매의도와의 관계: S브랜드 사례를 중심으로 / 외식경영연구 17(4):33~52

김경섭 / 2017 / 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계

김계수 / 2007 / Amos 7.0 구조방정식 분석 / 한나래출판사

김대근 / 2019 / 프로축구 구단의 사회적 책임활동과 기업평판, 브랜드자산, 경쟁우위, 경영성과와의 구조적 관계

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