태권도장의 관계마케팅이 브랜드자산에 미치는 영향

김정모; 이충영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김정모 (나사렛대학교) 이충영 (나사렛대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제1호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2015.2

수록면: 91 - 101 (11page)

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This study desires to suggest necessity of connection marketing by analyzing the effects on brand equity of connection marketing in taekwondo studio, and to suggest a method for customer satisfaction management through connection marketing strategy in taekwondo studio. To achieve these purposes of the study, quantitative research was conducted by survey method. In addition, sampling was conducted targeting total 800 parents of taekwondo studio in 16 regions of the whole country, and finally, 713 people’s survey results were used in real investigation.
To achieve the purposes of this study, the researcher did multiple regression analysis by using statistical package program of SPSS 21.0 for windows, and the results are as follows.
First, connection marketing in taekwondo studio has a meaningful effect statistically on brand quality. Second, connection marketing in taekwondo studio has a meaningful effect partially and statistically on loyalty to brand in subordinate factors of connection marketing. Third, connection marketing in taekwondo studio has a meaningful effect statistically on brand image. Fourth, connection marketing in taekwondo studio has a meaningful effect partially and statistically on brand awareness in subordinate factors of connection marketing.

#taekwondo school #connection marketing #brand equity #business marketing

참고문헌 (32)

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1. [인터넷자원] - 국기원 / / 국기원 품단 등록 및 응심자 현황(2014년 11월)

2. [학술지(정기간행물)] - 김봉경 / 2008 / 태권도장의 관계마케팅 실행요인이 만족과 관계효과에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 13 (2) : 15 ~ 26

3. [학술지(정기간행물)] - 김정모 / 2014 / 태권도장 서비스품질이 브랜드자산에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 23 (5) : 403 ~ 415

4. [학위논문] - 김종복 / 2011 / 태권도장 브랜드이미지와 초등수련생의 브랜드만족 및 충성도의 관계 / 석사 / 경희대학교 테크노경영대학원

5. [학술지(정기간행물)] - 민재기 / 2010 / 무도도장 관계마케팅 전략이 관계품질 및 행동의도에 미치는 영향 / 대한무도학회지 12 (1) : 249 ~ 262

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이 논문의 저자 정보

김정모

소속기관 나사렛대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 46 이용수 4,483

이충영

소속기관 나사렛대학교 (University of Nazareth)

주요연구분야 예술체육학 > 체육

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