동질성, 검증이론 변인이 페이스북 그룹을 통한 소셜커머스 상품 구매의도에 미치는 영향 : 한국에 거주하고 있는 대만인을 중심으로

황우념; 이정기

doi:10.18859/ssrr.2021.5.37.2.1

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황우념 (부산대학교) 이정기 (동명대학교)

저널정보: 경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제37집 제2호

발행연도: 2021.5

수록면: 1 - 25 (25page)

DOI: 10.18859/ssrr.2021.5.37.2.1

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이 연구는 한국 거주 대만인이 비공개 페이스북 그룹을 통해 대만 상품 구매가 나타나고 있는 것에 주목했다. 이에 이 연구는 한국 거주 대만인들을 대상으로 그들이 페이스북 그룹을 통해 대만 상품을 구매하는 원인이 무엇인지 확인하고자 했다. 한국 거주 대만인 226명을 대상으로 진행된 이 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 동질성 변인은 소셜커머스 신뢰도와 소셜커머스 이용태도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 페이스북 그룹에 동질성을 느낄수록 소셜커머스 이용에 대한 신뢰도와 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식이 형성되는 것으로 나타났다. 둘째, 검증이론 중 제3자 지인 요인은 소셜커머스 이용태도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 지인에 의해 페이스북 그룹에 가입한 사람일수록 소셜커머스 이용에 대해 긍정적 인식을 가지고 있었다. 셋째, 소셜커머스 신뢰도는 소셜커머스 이용태도 및 소셜커머스 상품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 소셜커머스에 대한 신뢰도가 높을수록 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식과 상품구매의도가 높았다. 넷째, 소셜커머스 이용태도는 소셜커머스 상품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식이 높을수록 상품 구매의도가 높았다. 본 연구는 페이스북 비공개 그룹을 통한 대만인들의 소셜커머스 구매행동의 원인을 실증적으로 규명해 냄으로써 한국 사회의 소수자인 외국인들의 소셜커머스 행동을 이해하고, 그들의 한국 생활 정착에 도움을 제시해 보고자 했다.

#소셜커머스 구매의도 #대만 #동질성 #검증이론 #페이스북 #한국 거주 외국인 #purchase intention via social commerce #Taiwan #homogeneity #warranting theory #Facebook #foreigner living in South Korea

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김소진 / 2015 / 패션 브랜드의 업태 확장에 대한 소비자의 태도 및 구매의도 - 라이프스타일 숍을 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 21(3):151~168

김칠환 / 소셜커머스 해외추진사례와 전망 / KT경제경영연구소 DIGIECO

김현석 / 2011 / SNS 지인(知人)기반 상품추천의 유용성 연구 / 한국HCI학회 학술대회 :764~767

류정호 / 2011 / 소셜 미디어로서 마이크로 블로그 공론장의 정치적 의사소통에 대한 탐색적 연구: 네트워크 동질성 개념을 중심으로 / 한국언론학보 55(4):309~330

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