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논문 기본 정보
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- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.6
- 수록면
- 86 - 86 (1page)
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본 연구의 목적은 지속가능한 기업의 경영 활동에 대한 소비자 지각이 환경 친화적 화장품 브랜드 만족에 미치는 영향력을 설명함에 있어서 소비자의 인지적 및 감정적 요인들의 역할을 파악하고자 하였다. 이를 위해 첫째, 구성개념들(기업의 지속가능성, 인지적 요요인, 감정적 요인, 브랜드 만족도)의 타당성 검증을 위해 탐색적, 확인적 요인분석을 실시하였으며, Cronbach’s α 값을 산출하여 신뢰도를 파악하였다(SPSS 21.0, Amos 21.0). 둘째, 기업의 지속가능한 경영활동 지각이 관련 브랜드에 대한 인지적 요인들(브랜드 인지, 지각된 가치)과 감정적 요인들(긍정적 기대 감정, 부정적 기대 감정)을 매개하여 브랜드 만족도에 미치는 영향을 파악하기 위하여 구조모형분석을 실시하였다(AMOS 21.0).
분석결과 첫째, 지속가능한 화장품 기업의 경영활동에 대한 소비자 지각이 인지적 요인인 화장품 브랜드 인지도와 지각된 제품 가치에 유의하게 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인지적 요인들 중 제품에 대한 소비자의 가치지각은 제품으로^_@span style=color:#999999 ^_# ... ^_@/span^_#^_@a href=javascript:; onclick=onClickReadNode('NODE10561276');fn_statistics('Z354','null','null'); style='color:#999999;font-size:14px;text-decoration:underline;' ^_#전체 초록 보기^_@/a^_#
분석결과 첫째, 지속가능한 화장품 기업의 경영활동에 대한 소비자 지각이 인지적 요인인 화장품 브랜드 인지도와 지각된 제품 가치에 유의하게 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인지적 요인들 중 제품에 대한 소비자의 가치지각은 제품으로^_@span style=color:#999999 ^_# ... ^_@/span^_#^_@a href=javascript:; onclick=onClickReadNode('NODE10561276');fn_statistics('Z354','null','null'); style='color:#999999;font-size:14px;text-decoration:underline;' ^_#전체 초록 보기^_@/a^_#
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