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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제17권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
1,585 - 1,597 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

골프웨어 브랜드 개성과 자아 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략
김가나 ,  이승필 ,  김차용 Journal of The Korean Data Analysis Society 2015.01 학술저널

2014

골프웨어 브랜드 개성과 자아 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략
김가나 社會體育學科 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 골프웨어 브랜드 개성 및 소비자 자아 이미지 분석을 통하여 브랜드 간 경쟁 및 비경쟁 요인을 규명하고자 하였다. 연구 대상은 서울, 경기, 인천과 충북 지역에 위치한 골프연습장에서 20대 이상의 성인 남·녀로 설정하여, 총 500부의 설문지를 배포하였으며, 회수된 475부 중 불성실하거나 신뢰성이 없다고 판단된 52부의 설문지를 제외한 총 423부를 최종 유효 표본으로 활용하였다. 통계분석은 Window SPSS 20.0을 이용하여 조사도구의 타당도 및 신뢰도 분석, 일원배치분산분석 및 대응표본 t-검정, 다중회귀분석, 다차원 척도법을 실시하였다. 분석 결과 첫째, 골프웨어 브랜드에 따른 브랜드 개성 요인 비교에서는 흥미로움, 세련됨 요인에서 구매 브랜드 간 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어 브랜드 개성 요인 중 신뢰성과 세련됨, 유능함이 브랜드 개성과 자아 이미지 갭 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 갭 비교에서는 흥미로움만이 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어 브랜드 개성 요인 중 강인함만이 브랜드 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 골프웨어 브랜드는 브랜드 개성에 따라 크게 5개의 차별적 브랜드 집단으로 지각하고 있는 것으로 나타났다.
#골프웨어 #브랜드 개성 #자아 이미지 #포지셔닝 전략 #golf-wear #brand personality #self-image #positioning strategy

목차

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참고문헌 (23)

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Aaker, D. A. / 1996 / Building strong brands / The Free Press google schola Fournier, S. / 1998 / Consumers and their brands : Developing relationship theory in consumer research / Journal of Consumer Research 24 (4) : 343 ~ 373 google schola Golfzon-market Intelligence Team / 2013 / Korea golf white paper / Baek-San google schola Govers, P. C. M. / 2005 / Product personality and its influence on consumer preference / Journal of Marketing 22 (4) : 189 ~ 197 google schola Kim, G. N. / 2014 / A study on the positioning strategy of golf-wear brand personality and self image analysis / Master / Korea University google schola

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