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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.2
- 수록면
- 169 - 175 (7page)
- DOI
- 10.31152/JB.2023.02.8.1.169
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이 연구는 대전·세종·충청지역 10∼20대 남·녀 267명을 대상으로 피부에 대한 관심정도 및 유튜브 뷰티동영상 특성에 따른 피부관리 화장품 구매와 만족도를 조사하였다. 설문지 분석은 통계 처리프로그램인 SPSS 25.0을 이용하여 분석하였다. 10∼20대의 피부 건강에 대한 관심정도는 여성과 20대가 더 높은 것으로 나타났다. 얼굴의 피부유형은 복합성피부가 30.3%로 가장 많았고, 피부의 건강을 유지하기 위해 가장 신경 써야 할 부분은 철저한 세안이라고 생각하는 사람이 33.0%로 가장 많았다. 피부의 가장 큰 고민은 여드름/뾰루지로 47.2%이었고, 피부고민의 해결 방법으로는 기능성 화장품 사용이 40.4%로 가장 많았다. 일반적 특성에 따른 동영상 특성과 화장품 구매행태 및 만족도에 있어서는 여성이 남성보다 정보성, 오락성, 상호작용성 및 신뢰성에 있어서 높게 나타났으며, 연령대는 20대가 높게 나타났다. 또한 유튜브 뷰티 동영상의 특성과 피부관리 화장품 구매행태 및 구매 만족도 간에는 상관관계가 있는 것으로 나타나 피부관리 화장품 구매행태의 매개효과가 있는 것이 입증되었다. 이러한 결과는 유튜브 뷰티 동영상이 피부관리를 위한 기초화장품의 소비자 마케팅 전략 수립에 있어 긍정적인 홍보 수단이 될 수 있음을 시사한다. 본 연구 결과가 관련 산업과 화장품 관련 뷰티마케팅 연구를 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구대상 및 방법
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
참고문헌
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