Wabi-Sabi 미학의식이 현대 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향 -일본 MUJI 브랜드를 중심으로-

범문육; 한상윤

doi:10.7230/KOSCAS.2021.63.489

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 범문육 (한서대학교) 한상윤 (한서대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제63호, 2021년

발행연도: 2021.6

수록면: 489 - 520 (32page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2021.63.489

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 논문연구는 일본의 고전적인 전통 미학의식인 wabi-sabi(わび・さび)의 ‘Sabi(寂)’를 중심으로 진행한다. 이를 토대로 ‘사비’에서 ‘적색(寂色)’, ‘적심(寂心)’의 여러 측면의 의미가 일본 MUJI에 주로 구현된 모습을 분석하고, 일본고전 전통 wabi-sabi의 미학적 의식과 일본 현대 제품디자인의 융합적 응용을 설명하였다. 다양한 연구 방법을 통해 MUJI의 디자인 이념과 와비 사비 미학 특징 간의 연관성을 찾아내어 브랜드의 미학적 가치와 브랜드 아이덴티티를 높이고자한다. 현대 제품디자인은 전통 특유의 미학적 의식과 제품 조형, 색상, 재질 및 디자인 이념을 결합하고, 이들 민족 특유의 문화요소를 가미함으로써 소비자가 제품을 구매하고 사용할 때 제품을 더 깊이 있게 느끼고 이해할 수 있도록 하였으며, 제품과 소비자 간의 물적 인적 교류를 높이고 소비자와 브랜드 간의 감정적 유대감을 형성한다.
MUJI 브랜드 제품의 디자인 이념에 구현된 wabi-sabi 미학 특징과 브랜드 제품의 미적인 아이덴티티 요소 그리고 MUJI 제품과 스토어 및 포스트 디자인에 재현된 ‘적색’과 ‘적심’의 미학적 특징을 분석한다. wabi-sabi 스타일의 소박함, 단조, 앙상함, 조용함, 함축적임, 간결함, 소탈함이 다분한 MUJI의 느낌을 제품 외관디자인에 충분히 표현해냈으며, 아울러 제품을 사용할 때 물질과 세상의 혼란, 인정과 명리 등 사회적 제약, 침울함에서 벗어날 수 있도록 소비자의 내면 깊숙한 곳으로부터 공감 및 동질감을 불러일으킨다.
전통 미학은 현대 디자인에 중요한 영향을 주는 요소이다. 현대 기업의 브랜드 아이덴티티 디자인 중에서는 MUJI에 대한 분석을 통해 현대의 MUJI가 추구하는 자연스럽고 소박한 아름다움이 간결함을 중요시하는 동시에 그 안에 감정을 담아내는 것을 소홀히 하지 않았음을 알 수 있다. MUJI는 안팎의 호응을 통해 ‘적색’과 ‘적심’의 호환성을 표현하며, 일본의 고전적인 wabi-sabi 미학이 현대 제품디자인에 자연스럽게 스며든 영향을 구현해 냈다. 또한 기업 브랜드 아이덴티티에 대한 소비자의 동질감 형성에도 창의적인 가이드 역할을 하였음은 분명하다. 따라서 본 연구는 wabi-sabi 전통 미학 특징을 갖고 있는 MUJI 브랜드의 다양한 사례를 분석하여, 전통미학에 대한 소비자의 동질감을 이해하고, 현대 기업의 브랜드 아이덴티티 구축에 긍정적인 역할을 하고자 한다.

This research, based on Wabi-sabi in the Japanese classical traditional aesthetics, analyzes how “sabi color”(寂色) and “sabi heart”(寂心), the main two levels of meaning in Wabi-Sabi, have been reflected in MUJI products, which is also a fusion application of Japanese classical and traditional aesthetic consciousness with Japanese modern product design. And research methods are used to identify the relationship between the design philosophy of MUJI and the aesthetic characteristics of Wabi-sabi, so as to improve the brand"s aesthetic value and brand recognition. In modern product design and production, products whose modeling, color, material and design philosophy are combined with the unique traditional aesthetic awareness and added with unique ethnic cultural elements would enable consumers to discover a deeper experience and understanding when buying and using them. This would be useful to establish a heart-to-heart communication channel between consumers and the products and thus an emotional connection between consumers and the brand might be achieved.
Through a specific analysis of how the aesthetic characteristics of Wabi-sabi are indicated in the design of MUJI and the factors that consumers recognize in the brand, the author has analyzed the elements of identity of the brand aesthetics in detail, including how the aesthetic characteristics of “sabi color”(寂色) and “sabi heart”(寂心) are expressed in the design of MUJI’s products, roadside stores and poster. The concept of Wabi-sabi, which was originally vague and difficult to describe in people’s minds, is concretely manifested in MUJI products. The MUJI image viewed as austere, simple, thin, low-key, meaningful, concise, conceal, and free, which is abundant in Wabi-sabi style, has been fully expressed in its product design. And meanwhile, people can get rid of such social restraints as material, human relations, fame, fortune, and unhappiness, so that MUJI’s products could reach the depths of consumers’ hearts and be recognized by them.
Traditional aesthetic consciousness can become a core point that influences modern design. Therefore, this research, through a case study on MUJI with Wabi-sabi aesthetics, is aimed to improve consumers’ awareness of traditional aesthetics and play a positive role in how modern brands can improve their brand identities in the future. As for the design of the identity of modern corporate brands, this research, through the analysis of the two-level meanings of “sabi color”(寂色) and “sabi heart”(寂心) proposed by Onishi Yoshinori and the design philosophy of MUJI products, has found that modern MUJI products pursue such design aesthetics and manage to inject emotion into the design concept. “sabi color” and “sabi heart” echo both inside and outside of MUJI products, showing their compatibility, which has demonstrated that Japanese classical and traditional aesthetics not only exert influence on modern product design but will also play a creative and guiding role in establishing corporate brand identity in the future.

#wabi-sabi(侘寂) #미학 #브랜드 아이덴티티 #Wabi-Sabi #MUJI #aesthetic #Brand Identity

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

범문육

소속기관 한서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화

논문수 1 이용수 234

Han, Sang Yun

소속기관 한서대학교

주요연구분야 예술체육학 > 공연매체예술 > 영화 복합학 > 학제간연구

논문수 2 이용수 251

이 논문과 함께 이용한 논문

하라 켄야의 ‘백(白)’ 특성에 관한 연구 -무인양품 디자인을 중심으로-

맹형재 , 서희봉 한국디자인문화학회지 2020 .12

진료프로세스 분석을 통한 브랜드 아이덴티티 적용

정유섭 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2021 .05

[일본 농업정책의 변화_중앙정부, 우베 시, 사회적 기업 등] 지산지소운동으로 선순환 경제구조 구축 : 학교급식 지역농산물 사용 조례 및 생협방식 사회적 기업 발전

김혜인 월간 주민자치 2016 .09

일본 현대 패션에 나타난 일본 전통미에 대한 연구 : 이키(いき), 츠(つう), 와비(わび), 사비(さび)를 중심으로

사사키치까 복식 2007 .01

스타일의 언어적 표현에 대한 연구 : 3개사 스마트폰 사례를 중심으로

이주혜 , 장하리 , 조재경 한국디자인문화학회지 2011 .12

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)