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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유원용 (경인여자대학교) 이지환 (경인여자대학교)
저널정보
중앙대학교 학교체육연구소 Asian Journal of Physical Education and Sport Science Asian Journal of Physical Education and Sport Science 제8권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
67 - 77 (11page)

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본 연구는 미디어 기사에 나타난 프로구단의 윤리경영에 대한 주요 키워드는 무엇이며, 주요 키워드에 따른 연관성은 어떠한지에 대해 빅테이터 분석방법론을 활용하여 탐색하는데 목적이 있다. 이를 위해서 2007년부터 2017년까지 국내 주요 언론 매체에 나타난 프로구단의 윤리경영 관련 기사를 토대로 텍스트 마이닝, 워드 클라우드, 키워드 네트워크 분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 프로구단의 윤리경영 관련 기사에서 노출 빈도가 가장 높은 키워드는 ‘불법’, ‘지역사회’, ‘봉사활동’, ‘축구’, ‘야구’ 등의 순으로 나타났다. 둘째, 프로구단의 윤리경영 관련 기사 중 지지도가 높은 ‘봉사활동’의 키워드에서 의미 있는 노드가 만들어지고 있으며, 이는 ‘지역사회’, ‘캠페인’, ‘사회공헌’ ‘선수단’, ‘어린이’, ‘운영’, ‘참여’, ‘축구’, ‘야구’와 고르게 연관되는 특징이 나타났다. 셋째, 프로구단의 윤리경영 관련 기사 중 지지도가 높은 ‘불법’의 키워드에서 의미 있는 노드가 만들어지고 있으며, 이는 ‘구단대표’, ‘선수’, ‘축구’, ‘야구’에만 연관되는 특징이 나타났다. 이러한 연구내용을 통해 사회적 가치를 추구하는 경영활동이 점차 강조되는 현대사회의 추세에서 미디어에 나타난 프로구단의 윤리경영에 대해 빅데이터 분석방법론을 활용하여 객관적 지표를 제공하고, 그 의미를 탐색하였다는데 의의가 있다.
#프로구단 #윤리경영 #텍스트 마이닝 #키워드 분석

목차

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참고문헌 (46)

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강호준 / 2018 / 텍스트 마이닝을 활용한 미국내 한국식품에 대한 소비자 인식 분석 / 로고스경영연구 16(4):155~168 dbpia 곽정현 / 2010 / 태권도 지도자에게 요구되는 경영윤리 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 18(1):183~199 google schola 구강본 / 2012 / 프로스포츠구단의 기업윤리와 윤리경영 / 움직임의 철학 : 한국체육철학회지 20(3):145~163 dbpia 국민일보 / 문체부, 프로스포츠 부정행위 방지 개선안 발표 google schola 김동원 / 2015 / 프로구단의 윤리경영이 구단 자산요소를 통한 모기업 이미지 및 모기업 신뢰도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 20(1):19~32 dbpia

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