중국 소비자의 스크린쿼터제(Screen Quota System)에 대한 태도에 관한 연구

곽락설; 박상수; 왕서혜

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자료유형: 학술저널

저자정보: 곽락설 (충북대학교 국제경영학과) 박상수 (충북대학교) 왕서혜 (서강대학교 경영전문대학원)

저널정보: 한중사회과학학회 한중사회과학연구 한중사회과학연구 제19권 제2호

발행연도: 2021.1

수록면: 221 - 250 (30page)

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본 연구에서는 스크린쿼터와 관련하여 중국 소비자들을 대상으로 자문화중심주의, 타문화선호주의, 스크린쿼터제에 대한 태도, 중국 국산 영화 지속관람의도 간의 영향관계에 대해 살펴보았다. 아울러 소비자의 충동적 소비성향에 따른 자문화중심주의, 타문화중심주의와 스크린쿼터제에 대한 태도 간의 차이를 살펴보았다. 첫째, 차이분석 결과는 다음과 같다. 성별에 따른 차이 분석결과에서는 자문화중심주의(애국심, 국수주의), 충동적 소비성향, 지속관람의도 변수에서 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 평균값 모두 여성보다 남성이 높게 나타났다. 한편, 교육수준에 따른 평균값의 차이에서는 자문화중심주의(자문화중심의 위협), 타문화중심주의(사회적 지위확대, 숭외주의), 충동적 소비성향 변수에서 대학원 이상의 학력에서 가장 높게 나타났다. 이밖에, 최근 1년간 중국 영화 관람횟수에 따른 평균값의 차이에서는 애국심, 국수주의, 스크린쿼터제에 대한 태도, 지속관람의도 등에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 애국심과 스크린쿼터에 대한 태도의 경우 4-6회에서, 국수주의와 지속관람의도에 있어서는 10회 이상에서 가장 높게 나타났다. 둘째, 가설검증 결과는 다음과 같다. 자문화중심주의(애국심, 국수주의, 위협, 반사성)와 타문화중심주의(사회적 지위확대, 숭외주의) 변수 모두 스크린쿼터제에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 반사성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 사회적 지위확대만 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 스크린쿼터제에 대한 긍정적 태도는 중국 국산 영화 지속관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 소비자의 충동적 소비성향은 반사성, 사회적 지위확대, 숭외주의와 스크린쿼터제 간에 조절효과가 있는 것으로 나타났다.

With the signing of the policy to increase imported movie screen quota in 2012, a batch of high-tech and highly conceptualized Hollywood movies will flood into the Chinese movie market, which will inevitably bring impacts to the developing Chinese movie industry. At the same time, this competition will also bring new impetus and inspiration to the Chinese movie development. The purpose of this study is to research the attitudes of Chinese consumers towards the screen quota system and their attitudes towards the continuous viewing of Chinese movies through studying he causal relationship between the models. For the analysis on the surveys, the statistics analysis tool program SPSS 25 and AMOS 24 are used. Factorial analysis, credibility analysis, variance analysis (ANOVA) and path analysis are based on the purpose of the research. The results are as follows. First, the results of the survey based on differences analysis in demographic characteristics show that men prefer their national culture and will continue to support Chinese movies. People with a high level of education prefer foreign cultures and feel that watching foreign movies is beneficial to improve their personal social status. People with high education are more prone to impulse shopping without plans. According to the number of times to go to the cinema to watch Chinese movies in a year, people who like Chinese movies will go to the cinema many times to watch Chinese movies to support Chinese movies. Second, based on the results of the path analysis, all the paths in the model are shown to be beneficial. However, only the path of social aggrandizement and attitudes toward the screen quota system is shown to be negative, so it is thought that the screen quota system is not conducive to improving people’s social status. If Chinese movies want to attract more people to watch, they need to improve their production technology and popularity.

#중국 소비자 #스크린쿼터제 #자문화중심주의 #타문화중심주의 #충동적 소비성향

참고문헌 (42)

참고문헌 신청

김동준 / 2011 / 메세나의 후원 성격, 공익적 혜택, 공연 호감도가 기업이미지에 미치는 영향 연구 / 관광레저연구 23(1):575~590

김정수 / 2004 / 스크린쿼터제: 한국영화 의무상영제도 / 한국정책학회보 13(5):121~157

김미숙 / 2017 / 자민족중심주의와 타민족중심주의가 외국제품 평가에 미치는 영향

김승영 / 2010 / 소비자 자민족중심주의, 적대감이 제품평가와 구매의도에 미치는 영향 / 대한경영학회지 23(1):589~612

김형민 / 2011 / 여성스포츠관람자의 사전지식이 경기몰입도와 재관람의도에 미치는 영향

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소속기관 충북대학교

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