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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이완유 (경상대학교 경영학과) 박기경 (경상대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
33 - 39 (7page)

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본 연구는 최근 한국 제품에 대한 중국 소비자 반응을 살펴보고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 두 가지 브랜드 동일시 -개인적 브랜드 동일시, 사회적 브랜드 동일시- 를 종속변수로 삼아 브랜드 명성의 주 효과와 브랜드 명성과 성별 간 상호작용 효과를 탐구하였다. 한국 제품 구매경험이 있는 다양한 연령층의 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 수행한 결과, 먼저 한국 제품에 대한 브랜드 명성을 중국 소비자들이 높게 지각할수록 개인적 브랜드 동일시와 사회적 브랜드 동일시 모두 높게 지각하는 주 효과가 나타났다. 다음으로 중국 소비자 성별과의 상호작용 효과와 관련하여, 개인적 브랜드 동일시에 있어서는 브랜드 명성의 주 효과와 성별 간 상호작용 효과가 나란히 나타났는데, 그 형태는 남성 소비자가 여성 소비자에 비하여 브랜드 명성의 긍정적 영향을 더 강하게 받는 것으로 나타났다. 반면, 사회적 브랜드 동일시에 있어서는 브랜드 명성의 주 효과만 나타났다. 즉 한국 제품 구매 시 브랜드 동일시 지각과 관련하여 브랜드 명성과의 강한 인과 관계를 확인하였고, 성별과의 상호작용 효과를 부분적으로 발견하였다. 본 연구 결과는 중국을 대상으로 한 글로벌 마케팅을 하는 기업에게 여러 시사점을 제공하였다.
#중국 소비자 #브랜드 명성 #성별 #브랜드 동일시 #개인적 브랜드 동일시 #사회적 브랜드 동일시

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