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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최우림 (이화여자대학교 의류산업학과 박사과정) 유정민 (덕성여자대학교) 박민정 (이화여자대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제30권 제4호
발행연도
2019.1
수록면
91 - 110 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

소셜미디어 환경에서의 패션게시물에 관한 소비자 반응 : 심상을 중심으로
최우림 의류산업학과 2019.01 학위논문
소셜 인플루엔서의 소셜미디어 게시물에 대한 심상효과
최우림 ,  유정민 ,  박민정 소비자학연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 패션산업에서는 소비자의 사고에 영향력을 행사하는 소셜 인플루엔서가 소셜미디어를 활용하여 광고성 게시 물을 업로드 하는 현상이 활발해지고 있다. 본 연구는 쇼핑몰을 운영하는 소셜 인플루엔서의 인스타그램 게시물에 대한 심상, 정보처리양식, 제품태도, 행위의도의 영향관계를 조사하기 위해 2[사진유형: 구체적배경 vs. 단색배경] X 2[텍스트유형: 서사텍스트 vs. 설명텍스트] 집단 간 완전 요인설계로 하여, 사진과 텍스트유형 간의 심상효과에 대한 차이를 알아보고자 하였다. 연구결과 사진유형과 텍스트유형은 심상에 유의미한 효과를 나타냈다. 단색배경의 사진보다 구체적배경이, 설명텍스트보다 서사텍스트가 심상효과를 더 높여주었다. 사진과 텍스트유형 간에 상호작용 을 확인하였고, 정보처리양식에 따라서도 심상의 차이를 확인하였다. 심상은 제품태도에 긍정적인 영향을 미치고, 제품태도는 행위의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패션 소셜미디어 광고계정을 운영하는 소셜 인플루엔서 및 패션산업에 다양한 마케팅 전략을 시사한다.
#심상 #소셜미디어 #인스타그램 #정보처리양식 #이중부호화이론 #소셜 인플루엔서

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김경한 / 2013 / 텍스트 유형이 언어 습득에 미치는 영향: 서사 텍스트와 설명 텍스트 비교 / 영어교육연구 25(3):193~212 Crossref 김보경 / 2011 / 텍스트 유형(Text Types)이 영어 어휘 기억에 미치는 영향: 서사적 텍스트와 설명적 텍스트를 중심으로 / 교원교육 27(2):83~111 dbpia 김수미 / 2011 / Twin Texts의 읽기 순서가 학생들의 독해력에 미치는 영향 : 서사적 텍스트와 설명적 텍스트를 중심으로 google schola 박민정 / 2009 / 온라인 제품정보와 시각적 심상 : 감정과 제품품질지각에 미치는 영향 / Family and Environment Research 47(5):23~34 dbpia 안희진 / 2016 / Luxury Brand Storytelling : The Role of Narrative Transportation and Style of Processing google schola

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