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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김선희 (경희대학교) 김도균 (경희대학교) 서일한 (경희대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
189 - 201 (13page)

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[목적] 본 연구는 골프의류 마케팅믹스 요인과 브랜드자산, 관계품질, 고객충성도 간의 미치는 영향을 규명하고 골프의류 산업의 마케팅 전략 수립에 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 매장 방문자를 연구의 모집단으로 선정하고, 비확률표본추출법 중 할당표본추출법을 사용하였다. 총 250부의 유효 자료에 대하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계분석, 상관관계분석 및 회귀분석을 실시하였으며, 본 연구의 결과는 다음과 같다. [결과] 첫째, 골프의류 마케팅믹스는 브랜드자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프의류 마케팅믹스는 관계품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산이 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관계품질이 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 골프의류 마케팅믹스는 고객충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구에서는 골프의류 마케팅믹스 요인과 브랜드자산, 관계품질, 고객충성도간의 유기적인 관계를 확인하였고, 향후 마케팅 전략도 제시하였다.
#골프의류 #마케팅믹스 #브랜드자산 #관계품질 #고객충성도

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김경호 / 2016 / 기업 내 복지 스포츠센터 마케팅믹스 요인이 고객만족과 고객충성도에 미치는 영향 dbpia 김광호 / 2008 / 스포츠관광 활성화를 위한 관계마케팅 전략이 고객만족, 신뢰, 구전의도 및 재구매의도에 미치는 영향 google schola 김도균 / 2001 / 스포츠 기업 마케팅 믹스에 대한 청소년의 중요 인식과 소비 행동 google schola 김동섭 / 2016 / 스포츠 센터의 마케팅 믹스에 따른 관계의 질이 고객 충성도에 미치는 영향 google schola 김용만 / 2002 / 스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 학현사 google schola

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