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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
공창빈 (동서울대학교) 남재준 (한국골프대학)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제10권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
41 - 56 (16page)

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본 연구에서는 골프용품 소비자를 대상으로 골프용품 브랜드자산과 고객만족, 브랜드신뢰 및 브랜드충성도 관계규명을 하고자 한다. 연구대상은 실내･골프연습장 5곳을 임의로 선정한 후 각 연습장마다 100명씩 무선표집하여총 500개의 표본을 추출하여 불성실한 설문지 51부를 제외한 449부를 사용하였다. 그 결과 첫째, 브랜드자산은고객만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고객만족은 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객만족은 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치지는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드자산은 브랜드신뢰에 유의한 영향을 미치는것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드신뢰는 브랜드충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

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참고문헌 (94)

참고문헌 신청
강종구 / 2009 / 프로축구 구단의 고객만족, 브랜드자산 및 브랜드충성도 간의 관계 / 한국체육학회지 48(3):253~262 google schola 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 google schola 고충환 / 2011 / 골프장 브랜드자산과 브랜드태도 구매행동과의 관계분석 / 한국스포츠학회 9(2):27~38 google schola 곽민석 / 2011 / 골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도, 재방문의도와의 관계 / 한국체육학회지 50(1):147~160 google schola 김도훈 / 2011 / 프로농구 혼혈인 선수의 이미지, 관람만족 및 팀 충성도 간의 관계 / 한국체육과학회지 20(5):725~736 dbpia

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