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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양종아 (조선대학교) 김현철 (조선대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제27권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
129 - 148 (20page)

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본 연구는 TV 홈쇼핑에서 쇼 호스트의 지각된 매력성, 진실성, 전문성이 TV 홈쇼핑에 대한태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 20대 이상 남녀 360명을 대상으로 온라인 서베이를 실시했고, 수집된 자료를 이용해 구조방정식 모델(Structural Equation modeling: SEM)을 이용하여 분석하였다. 분석결과, 쇼 호스트의 지각된 매력성(γ=.35)과 진실성(γ=.24)은 TV홈쇼핑에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 구매의도에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 지각된 전문성은 TV홈쇼핑에 대한 태도와 구매의도 모두에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, TV홈쇼핑에 대한 태도(β=.92)는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Show host #Perceived Attractiveness #Perceived Trustworthiness #Perceived Expertise #TV Home Shopping

목차

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참고문헌 (57)

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김봉철 / 2014 / TV 홈쇼핑 방송의 시청동기가 시청만족 및 구매의도에 미치는 영향 / 광고연구 (100):264~291 dbpia 박웅기 / 2004 / CATV 홈쇼핑 프로그램 쇼(핑) 호스트에 대한 의사사회적 현상, 전문성, 그리고 동질성에 관한 연구 / 광고학연구 15(5):241~256 google schola 방송통신위원회 / 2014 / 2014년 방송산업 실태조사 보고서 google schola 박상호 / 2005 / 미디어 신뢰도가 정치효능감과 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 정치참여행위를 중심으로 / 한국언론학보 49(4):110~135 dbpia 손영곤 / 2012 / 계획된 행동이론을 적용한 사회인지적 행동 모델의 유용성에 대한 메타분석 / 한국언론학보 56(6):127~161 dbpia

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